Matchcota Perú es una organización sin fines de lucro que vela por una calidad de vida para
perros y gatos, motivo por el cual, fomenta la adopción responsable, en coordinación con
albergues aliados, así como el apadrinamiento y donaciones para el sustento de los mismos
a través de su sitio web. Esta organización, en los últimos meses, ha visto un decrecimiento
de adopciones, hecho que, intuimos y posteriormente afirmamos, se debe a que existen
muchos interesados en la adopción de mascotas, pero estos no consideran a Matchcota como
un medio para dicho fin, ya que no la conocen y no han escuchado de esta. Por ello, el
objetivo del presente trabajo es dar una solución para incrementar el tráfico, el nivel de
engagement y las adopciones de Matchcota con un presupuesto mínimo. Con este fin,
realizamos investigación secundaria y primaria, resaltando de esta la implementación de la
metodología Design Thinking, efectiva para conseguir insights potentes a partir de un
conocimiento profundo del público objetivo seleccionado: jóvenes y adultos entre 25 y 55
años de Lima Metropolitana prestos a influenciar o aprobar la adopción de una mascota en
casa. Como resultado, estructuramos una campaña transmedia para medios digitales, en
donde Facebook, Instagram y TikTok son las plataformas ideales en donde mascotas
adoptadas y sus dueños son los aliados estratégicos perfectos para alcanzar tanto el propósito
de Matchcota como el objetivo de la campaña. / Matchcota Peru is a non-profit organization that promotes a better quality of life for dogs
and cats by encouraging responsible adoption, together with allied shelters, as well as
sponsorships and donations who support them through their own website. In the last few
months adoptions have decreased, a fact that we believed and later confirmed is due to the
fact that even though there are many people interested in adopting pets, they do not consider
Matchocta as an option to make it happen, as they have not heard of it. Therefore, the
objective of this campaign is to offer a solution to increase traffic, the level of engagement
and adoption to this organization with a minimum budget. For this we carry out secondary
and primary research highlighting the Design Thinking method for this implementation,
effective in achieving powerful insights based on in-depth knowledge of the specific target
audience: young people and adults between 25 and 55 years from Metropolitan Lima, who
are likely to influence pet adoptions at home or approve the adoption of a new pet. For this
we structured a transmedia campaign for digital media, where Facebook, Instagram and
TikTok are ideal platforms for pets and their owners to become perfect strategic allies to
achieve Matchcota’s purpose and the objective of the campaign.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/17631 |
| Date | 03 December 2020 |
| Creators | Salomon Lapel, Stephanie Priscilla, Perez Eusebio, Leslie Alexandra, Pardon Rodriguez, Maria Pia, Rivera Guerrero, Melany Roxana, Lozano Dulanto, Vanessa Stefany |
| Contributors | Andrade Borda, Javier Augusto |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | Atribución 2.5 Perú, info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by/2.5/pe/ |
Page generated in 0.0129 seconds