El presente trabajo, aborda la investigación de mercado y propuesta de la campaña
publicitaria para Pilsen Callao por su aniversario 160. Así mismo, en la primera parte del
documento, se aborda la construcción de la agencia publicitaria Epicentro, la cual tiene como
principal diferencial el hecho de trabajar con marcas socialmente responsables como lo es
Pilsen Callao. Y es a partir de este enfoque, que se analiza el pedido de Pilsen para así poder
realizar una campaña publicitaria que celebre el aniversario número 160 de la marca
cervecera. Partiendo de ello, se realizó una investigación tanto de fuentes primarias como de
secundarias con el fin de comprender mejor la situación a resolver. Así mismo, también se
aplicaron herramientas para poder conocer y comprender al público objetivo y poder
abordarlo adecuadamente. De esta forma, se plantea una estrategia basada en el concepto “El
hilo verde de la amistad” en donde Pilsen Callao se convierte en el hilo mediante el cual los
amigos permanecen unidos y que, sin importar el tiempo ni los obstáculos, este hilo no se
rompe. / The present work addresses the market research and proposal of the advertising campaign for
Pilsen Callao for its 160 anniversary. Likewise, in the first part of the document, the
construction of the Epicentro advertising agency is addressed, which has as its main
differential the fact of working with socially responsible brands such as Pilsen Callao. And it
is from this approach that the request for Pilsen is analyzed in order to carry out an
advertising campaign to celebrate the 160th anniversary of the beer brand. Starting from this,
an investigation of both primary and secondary sources was carried out in order to better
understand the situation to be resolved. Likewise, tools were also applied to be able to know
and understand the target audience and to be able to address it appropriately. In this way, a
strategy based on the concept "The green thread of friendship" is proposed, where Pilsen
Callao becomes the thread through which friends remain united and that, regardless of time
or obstacles, this thread does not break.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/26280 |
| Date | 30 October 2023 |
| Creators | Fermin Gamarra, Enith Medally, Tamariz Arteaga, Debora Sofia, Tullume Cornejo, Isabel del Rosario, Yuli Mallma, Sendhy Xiomara |
| Contributors | Ruiz Sillero, Carlos Antonio |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf, application/pdf |
| Rights | Atribución 2.5 Perú, info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by/2.5/pe/ |
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