Artikeln undersöker företags möjligheter att skapa ägarvärde genom olika typer av reklam riktad motinvesterare. Detta är en teoretisk möjlighet givet antagandet att investeringsbeslut präglas av enbegränsad rationalitet, där företag genom reklam kan skapa kännedom om och skapa positiva attitydergentemot företaget och dess aktie. För att empiriskt testa denna teori analyseras data från 183 börsnoterade företagi Sverige. Analysen visar dock att det inte finns några tydliga positiva samband mellan företags utgifter för reklamoch aktiens värdering. Datamaterialet antyder att reklamen har en mer positiv effekt för mindre företag än förstörre företag, men ingen statistiskt säkerställd slutsats kan dras om detta. Ett anmärkningsvärt resultat är att detråder ett tydligt negativt samband mellan företagens utgifter för produktspecifik reklam och aktiens värdering, imotsats till undersökningens hypotes. Detta kan förklaras med att produktreklamens positiva effekt på aktievärdegenom investerare är noll, samtidigt som reklam innebär en kostnad som minskar företagets tillgångar. Enannan tänkbar förklaring till det överaskande resultatet kan vara att investerare i vissa sammanhang uppfattarreklam som en negativ signal då det kan vara ett tecken på en minskad efterfrågan på företagets produkter.rtikeln undersöker företags möjligheter att skapa ägarvärde genom olika typer av reklam riktad motinvesterare. Detta är en teoretisk möjlighet givet antagandet att investeringsbeslut präglas av enbegränsad rationalitet, där företag genom reklam kan skapa kännedom om och skapa positiva attitydergentemot företaget och dess aktie. För att empiriskt testa denna teori analyseras data från 183 börsnoterade företagi Sverige. Analysen visar dock att det inte finns några tydliga positiva samband mellan företags utgifter för reklamoch aktiens värdering. Datamaterialet antyder att reklamen har en mer positiv effekt för mindre företag än förstörre företag, men ingen statistiskt säkerställd slutsats kan dras om detta. Ett anmärkningsvärt resultat är att detråder ett tydligt negativt samband mellan företagens utgifter för produktspecifik reklam och aktiens värdering, imotsats till undersökningens hypotes. Detta kan förklaras med att produktreklamens positiva effekt på aktievärdegenom investerare är noll, samtidigt som reklam innebär en kostnad som minskar företagets tillgångar. Enannan tänkbar förklaring till det överaskande resultatet kan vara att investerare i vissa sammanhang uppfattarreklam som en negativ signal då det kan vara ett tecken på en minskad efterfrågan på företagets produkter.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:uu-126831 |
| Date | January 2010 |
| Creators | Kihlberg, Fredrik, Lindell, Lukas |
| Publisher | Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen, Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0015 seconds