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Previous issue date: 2015-11-23 / Fundação Oswaldo Cruz. Instituto de Comunicação e Informação Científica e Tecnológica em Saúde. Rio de Janeiro, RJ, Brasil / Este trabalho busca descrever e analisar os produtos comunicativos da rBLH-BR e seus contextos de produção. A questão central visa a elucidar quais os principais atores do circuito comunicacional da rBLH-BR e quais são as concepções e valores que subjazem a essas práticas comunicacionais. A rede é um importante vetor no conjunto de ações da política pública de promoção, proteção e difusão do aleitamento materno, fenômeno que é cercado de mitos, medos e realidades. Mais do que um ato natural e biológico, a amamentação é influenciada pelas condições simbólicas e materiais de existência de mães que, no século XXI, se defrontam entre o entendimento do amamentar como um fardo ou desejo. Crenças do século XVIII deram sentido ou se contrapuseram às vivências do amamentar dos dias de hoje. Assim, a rBLH-BR é ressaltada no campo do aleitamento ao beneficiar bebês internados em UTIs neonatais por meio da doação de leite materno pasteurizado. Os totais de 2013 perfazem 162 mil doadoras, 182 mil bebês receptores, 179 mil litros de leite captados e 132 mil litros distribuídos. Com 328 unidades no Brasil, a rede já transferiu sua tecnologia para 23 países das Américas, África e Iberoamérica por meio de acordos de cooperação internacional. A pesquisa reconstrói os marcos históricos da rBLH-BR buscando contextualizar seu surgimento e a consolidação de suas práticas de comunicação, sendo amparada pelo referencial de autores como Araújo e Cardoso, Bakhtin, Fiorin e Zizek. Informação, comunicação e saúde se mesclam na experiência da Rblh-BR que, imersa em suas contradições e no defrontar-se com o desmame precoce e a cultura do consumo do leite, vê a concorrência discursiva da aliança da Nestlé com a Sociedade Brasileira de Pediatria (SBP). A pesquisa mapeia os pontos focais da comunicação que podem dar mais visibilidade à rede: informativo, website, Canal de vídeos, sistema BLH-WEB e Fale Conosco
São também apresentadas as perspectivas da identidade visual, assessoria de comunicação e campanhas de publicidade. Foi possível perceber que, mesmo respeitando a trajetória e o esforço dos profissionais envolvidos, a estrutural frágil, com foco informacional, em plataformas superadas e com desenhos e hierarquias rígidas, com discursos de cunho imperativo, há, na rede, um modelo de comunicacão amparado por dispositivos de comunicação utilizados para dar respostas pontuais às demandas imediatas. Ao mesmo tempo em que mantém este modelo informacional e, ao não investir na relação sinérgica entre as novas tecnologias de comunicação e ações diversas de comunicação e mobilização social, com o desenvolvimento de materiais centrados em contextos específicos, com ações de relacionamento, e procurando desenvolver um olhar mais focado no público receptor, a rBLH-BR deixa de ocupar um importante espaço no cenário social que, em suma, lhe é de direito, abrindo espaço para a concorrência discursiva de outros atores que fazem contraponto à luta pela doação de leite materno. O estudo conclui que as práticas de comunicação da rBLH devem ser radicalmente alteradas de modo a contemplar um novo fazer em sua comunicação que permita dar visibilidade à rede e a seu trabalho e solidificar sua atuação junto a potenciais doadoras e às redes sociais nas quais estão inseridas / his work seeks to understand the concepts that underlie the communication strategies
of the
Brazilian Network of Human Milk (rBLH
-
BR, in the Portuguese cronym) and map its information
systems.
The core question aims at clarifying who are the main actors in the rBLH
-
BR’s
communication circuit, and which are the conceptions and values that
underlie these
communication practices.
The network is an important vector in the set of actions of public policies
oriented to the promotion, protection and dissemination of breastfeeding, a phenomenon surrounded
by myths, fears and realities. More than
a natural and biological act, breastfeeding is influenced by
symbolic and material life conditions of of mothers who, in the 21st century, understand
breastfeeding as a burden, a desire or an impossibility. Beliefs from the eighteenth century gave
meaning
or opposed breastfeeding as it is experienced today. Thus, rBLH
-
BR is praised in the field
of lactation as it benefits babies admitted to neonatal ICUs through the donation of pasteurized
breast milk. In 2013, the network reached a total of 162 thousand do
nors, 182 thousand recipient
babies, 179 thousand liters of milk collected, and 132 thousand liters distributed. With 328 units in
Brazil, the network has already transferred its technology to 24 other countries in America, Africa
and Ibero
-
America by mean
s of international cooperation agreements. This study reconstructs the
historical landmarks of rBLH
-
BR, seeking to contextualize its emergence and the consolidation of
its communication practices, and is based on works by Araújo and Cardoso, Bakhtin, Fiori
n and
Zizek. Information, communication and health merge in the experience of
Rblh
-
BR, which,
immerse in its contradictions and in the confrontation with early weaning and the culture of milk
consumption, sees the discursive competition of Nestlé’s allianc
e with the Brazilian Society of
Pediatrics (SBP). The research maps the focal points of communication that can offer more
visibility to the net, including information, video channel in You Tube and talk to us. Perspectives
of visual identity, communication
advice and advertising campaigns are also presented. It was
possible to notice that, even respecting the background and efforts of the professionals involved, the
fragile structure with an international focus in obsolete platforms and with inflexible desi
gn and
hierarchy, with speeches in an imperative tone, which in essence blame women and make them
responsible, the net’s model of communication is supported by communication devices used to give
specific answers to immediate demands. While it maintains thi
s informational model and at the
same time does not invest in the synergetic relationship between the new communication
technologies and different communication and social mobilization actions, through the development
of materials centered in specific cont
exts and relationship actions, and trying to cast a more focused
look on the recipient public, rBLH
-
BR fails to occupy an important space in the social scene,
which, in short, it is entitled to, opening space to the discursive competition of other actors w
ho
offer a counterpoint to the effort towards breast milk donation. The study concludes that these
practices must be radically changed so as to come up with a new form of communication that
allows giving visibility to the net and its work, and consolidati
ng its actions with potential donors
and the networks in which they are inserted.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:www.arca.fiocruz.br:icict/12430 |
| Date | January 2014 |
| Creators | Morosini, Liseane |
| Contributors | Almeida, João Aprígio Guerra de, Ribeiro, Ana Paula Goulart, Sacramento, Igor, Borges, Wilson Couto, Ribeiro, Janine, Lerner, Kátia, Aguiar, Adriana, Pitta, Áurea Rocha, Almeida, João Aprigio Guerra de, Ribeiro, Ana Paula Goulart |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional da FIOCRUZ, instname:Fundação Oswaldo Cruz, instacron:FIOCRUZ |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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