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Previous issue date: 2011 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / Este trabalho destina-se à análise de textos multimodais publicitários, especificamente da campanha Contos de
Melissa da empresa de calçados femininos Melissa e a campanha Princesas O Boticário da empresa de
cosméticos O Boticário, veiculados em revistas destinadas ao público feminino, com a finalidade de investigar a
utilização da imagem da mulher e como a mesma repercute no meio social. A principal questão desta
investigação é observar os meandros da representação feminina erotizada na publicidade, contudo desviamos do
caminho de representação estereotipada de mulher objeto e procuramos primar pela exposição de uma mulher
sexualizada, porém não subjugada. Objetivou-se a Análise das Características Multimodais e sua Composição
Teórica e como tais recursos auxiliam a constituição do sentido social do texto. Salienta-se que usaremos uma
proposta multimodal ancorada na perspectiva Retórica, pois julgamos que este recorte é o mais adequado devido
ao fato de que não observa apenas as características estruturais do texto. Utilizamos à junção da teoria da Análise
Critica do Discurso sob uma perspectiva da Nova Retórica e pormenorizamos o estudo dos textos baseado na
Teoria da Multimodalidade, que analisa a ação recíproca existente entre imagem e texto ocasionando novas
construções de sentido. Analisamos as publicidades numa perspectiva sincrônica e das relações entre língua,
história, cultura e sociedade, compreendendo o discurso, como um modo de representação social e uma ação
sobre o mundo e sobre o outro. Tendemos também a observar, através da linguagem imagética, como a
publicidade influencia, constrói e/ou desconstrói e propõe a construção da imagem feminina na atualidade
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.ufpe.br:123456789/7157 |
| Date | 31 January 2011 |
| Creators | Lins Simões de Oliveira, Rebeca |
| Contributors | Medeiros de Carvalho, Nelly |
| Publisher | Universidade Federal de Pernambuco |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFPE, instname:Universidade Federal de Pernambuco, instacron:UFPE |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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