Tesis para optar al grado de Magíster en Administración / Autores no autorizan el acceso a texto completo / González Muñoz, Luis [Parte I], Manríquez Acuña, Esteban [Parte II] / “www.PublicaTuAuto.cl” es una compañía que tiene como misión y objetivo ser la principal
vitrina de venta de vehículos usados y nuevos vía internet en Chile, entregando una
plataforma tecnológica orientada al servicio del mercado comercial automotriz chileno.
El actual aumento del uso de las tecnologías y el crecimiento del mercado automotriz
chileno, que el año 2013 vendió 378.240 unidades nuevas de vehículos livianos, con un
incremento del 12% respecto del año anterior y una proyección de entre 300.000 y 320.000
unidades para el año 2014, y con ventas de 724.625 unidades usadas en el año 2012
(Véase Anexo 1 – Mercado de vehículos livianos en Chile 2013-2014.), fue el puntapié inicial
para comenzar a desarrollar esta plataforma que busca integrar a los diferentes actores de
este mercado, como lo son las automotoras, concesionarias, compañías de seguro,
instituciones financieras y personas naturales.
Considerando los factores descritos anteriormente y el enfoque que tendrá
www.publicatuauto.cl, llegamos a la conclusión que es una excelente oportunidad de negocio
debido a lo siguiente:
Único portal que entregará una herramienta tecnológica a las automotoras chilenas
que les permitirá integrar su sitio web corporativo con www.publicatuauto.cl sin tener
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que preocuparse de la operación tecnológica de este. Adicionalmente podrán obtener
información estadística y de gestión en línea sobre los vehículos más buscados y
más vistos de sus publicaciones, y del universo de publicaciones de
www.Publicatuauto.cl.
Espacio de publicidad y marketing directo para las compañías de seguro, entregando
a los usuarios una cotización en línea del seguro asociado al vehículo que está
buscando.
Espacio de publicidad y marketing directo para las instituciones financieras,
entregando a los usuarios una cotización en línea del costo del crédito asociado al
vehículo que está buscando.
En términos financieros, www.Publicatuauto.cl al segundo año de operación pretende
alcanzar ingresos anuales de MM$ 437 basados principalmente en el pago mensual
de las automotoras, más las ventas de espacios publicitarios, obteniendo un EBITDA
del 54% y resultado liquido de 42% de los ingresos.
En base a lo antes descrito y basado en el desarrollo de este plan de negocio, se concluye
que este proyecto es potencialmente rentable, por el equipo de profesionales que lo
direcciona, con conocimientos en la plataforma y contactos relevantes en los diferentes
sectores del mercado (automotriz, seguros, banca, etc.), hacen de esta una oportunidad de
negocios muy atractiva.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UCHILE/oai:repositorio.uchile.cl:2250/130151 |
| Date | 08 1900 |
| Creators | González Muñoz, Luis, Manríquez Acuña, Esteban |
| Contributors | Etchebarne López, María Soledad, Escuela de Postgrado, Economía y Negocios |
| Publisher | Universidad de Chile |
| Source Sets | Universidad de Chile |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | Tesis |
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