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Previous issue date: 2010 / O crescimento da indústria da anúncios online tem criado diversas novas
oportunidades em termos de negócios na Internet, tais como conhecimento de
marca e comércio online. Neste ambiente de negócio, métricas como visualizações
de página, submissões de formulários, cliques, downloads e compras têm o objetivo
de originar transações financeiras entre anunciantes, redes de anúncios e
publicadores de anúncios. Uma vez que estas ações baseadas na web possuem
impacto financeiro, criminosos se sentiram motivados a buscarem a obtenção de
vantagens por meio da utilização destas novas oportunidades para gerar divisas de
maneira ilícita e ilegítima, através da realização de fraudes contra cada um destes
participantes. Esta pesquisa discute diversas formas de anúncios, fraudes e formas
para combater e prevenir estas fraudes existentes no mercado de anúncios online,
além de propor uma nova abordagem para combater o problema da click fraud em
sistemas de pagamento por clique (PPC). Ao invés de adotar a abordagem comum
de filtrar cliques fraudulentos após a ocorrência dos mesmos, esta pesquisa
considera uma abordagem de prevenção, que aceita apenas cliques legítimos
através de um processo de validação de cliques em duas camadas, denominada
abordagem C2FAC2A. A primeira camada de verificação ocorre através da realização
de um teste do tipo CAPTCHA, que distingue usuários reais de programas
automatizados e, a segunda, através da autenticação de clientes por meio da
verificação da legitimidade dos usuários através da utilização de cache cookies
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.ufpe.br:123456789/2444 |
| Date | 31 January 2010 |
| Creators | COSTA, Rodrigo Alves |
| Contributors | QUEIROZ, Ruy José Guerra Barreto de |
| Publisher | Universidade Federal de Pernambuco |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFPE, instname:Universidade Federal de Pernambuco, instacron:UFPE |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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