Syftet med undersökningen är att få en uppfattning om hur svenskar ser på att barnmedverkar i betalda samarbeten på sociala medier, där influencers får betalt av företag för attmarknadsföra produkter tillsammans med sina barn. Det är en kvantitativ undersökning somgenomfördes med enkäter som skickades ut till grupper utifrån generation, kön ochfamiljesituation. Frågorna berörde ämnena influencer marketing, sociala medier vanor,inställning till produkter och samarbeten. Enkäten hade 102 respondenter. ABC modellenär ett exempel på en teori som ligger till grund för vår undersökning.Respondenternas inställning till att barn deltar i betalda samarbeten var övervägande negativ. Desom var födda 1995-2003 var mer splittrade i sina åsikter än vad de två äldre åldersgrupperna var,de som var födda 1965 - 1979 eller 1980 - 1994. Inställningen till betalda samarbeten med barnskiljde sig inte åt mellan könen. Av de respondenter som inte hade barn var fler negativt inställdaän av de som hade barn. Inställningen till att barn medverkade i reklam förändras beroende på vilkenprodukt det var som marknadsfördes. Betalda samarbeten med produkter relaterade till barn, såsomblöjor och barnböcker, var respondenterna mer positivt inställda till, medan de var mer negativtinställda till “vuxen” produkter som smink och alkohol. Många av de som inte följde någrainfluencers var negativt inställda. Få respondenter hade deltagit i någon debatt online kring ämnetoch de flesta svarade att de inte ville delta i framtiden heller. / The purpose of this essay is to get an idea of how Swedes view the way children are used in paidcollaborations on social media, where influencers get paid by companies to market productstogether with their children. This is a quantitative study where a survey was sent out to groupsbased on their generation, age and family situation. The questions touched on the topics ofinfluencer marketing, social media habits, approach to products and collaborations.The survey had 102 respondents. The ABC model is an example of a theory that our researchgrounds itself in.The general attitude of the respondents regarding the subject of children participating in paidcollaborations were predominantly negative. Amongst those born 1995-2003 the general opinionswere more divided than the two older age groups were, those who were born 1965 - 1979 or 1980 -1994. The attitude to paid collaborations with children did not differ between the sexes. Of therespondents who did not have children, several more were negative than those who had children.Changes in the attitude was discovered when the participants were asked to take a stand in attitudetowards different product categories. The attitude towards children participating in advertisingchanged depending on what product was marketed. The respondents were more positive to thepaid collaborations when the products were related to children, such as diapers and children'sbooks, unlike “adult” products marketed such as makeup or alcoholic beverages where therespondents were negative. Many of those who did not follow any influencers were negativetowards the paid collaborations. Few of the respondents had been involved in online debateregarding the subject, and most respondents did not want to participate in the future either
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:kau-83849 |
| Date | January 2021 |
| Creators | Axelsson, Alice, Eriksson, Karin, Jahnson, Amadeus |
| Publisher | Karlstads universitet, Karlstads universitet, Karlstads universitet |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf, application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0026 seconds