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Previous issue date: 2008-03-28 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This inquiry studies urban communication and its devices of attention. The objects of this
investigation are the fashion images printed in banners, billboards, images in buildings
and interiors of shopping centers. The current metropolises show off the fact that they
have being organized around the production and the seduction for almost two hundred
years. In them, it is possible to check that is built a practice of appearances beside the
history of the persons and objects. Paradoxically, the metropolises practice ways of
removal, at the same time that social movements produce forms of closeness. In that
habitat, it was developed the sewing industry and next to it, a demanding and
segmented public moved by the novelty. It is also in the same stage, played by beauty
and consumption, that the advertisement image explores its appeal to an immediate
one. So, contemporary cities so much produce fast-fashion products as much social
types here called image-costumer. It is necessary to emphasize that to be delighted
before images, depends on the personal capacity of the individual in managing the
received data. In this context, different tendencies of reception are shown: some accept
in the full text the pretentious images and others seize only the languages proposed by
the media. The hypothesis of this inquiry proposes that fashion images fill out individual
deficit through the reconfiguration of their symbolic elements. The first symbol of the
individual it is the images that he stores in his memory. Since he was born, the individual
is enclosed by stimuli, particularly visual stimuli. These symbols that support the
individual nowadays they are also explored by advertisement market. In order to
understand the dynamic of these events the following objectives are put: 1. to identify in
what ways the observer appropriates the fashion images; 2. to investigate the
communicative potential of fashion billboard. The connecting thread of this inquiry goes
through the reflections of Dietmar Kamper who discusses the technical images; Harry
Pross who treats the pragmatic results of the symbolic orders; Baudrillard and Milton
Santos, they analyse the mediation of the objects in urban space; Walter Benjamin and
George Simmel, they point out the reflexes of urban life on the individuals. There are
two the axles of this inquiry, a vertical, which means, a bibliographical lifting and, the
other one, horizontal reached through field work. At both, it is valued in which measure
they bring near the images of surface of those primary ones filed by the individual in his
memory. The images in fashion billboards are objects of specified glances and they
contain in its structure an efficient device of attention: the face. In that context, the
observer and the image are face to face but the binomial face-clothes, in the billboards,
reveals a mechanism of variation. Because in making seeming, simulating, by the use of
the garment becomes a way for going out from the boredom, the changing, when the
potential is going up in value of transforming stimuli. The communicative strength of the
binomial face-clothes rests in the capacity of the individual of turning elements of the
memory into realizable objectives. Since, contemporary individual is enclosed of objects
and feelings to build a visual identity / Esta pesquisa estuda a comunicação urbana e seus dispositivos de atenção. São o
objeto desta investigação as imagens da moda estampadas em banners, outdoors,
imagens em edifícios e interiores de shoppings. As metrópoles atuais herdam o fato de
se organizarem em torno da produção e da sedução há quase duzentos anos. Nelas é
possível verificar que ao lado da história dos corpos e dos objetos constrói-se uma
prática das aparências. Paradoxais, elas promovem o distanciamento, mas também
movimentações sociais que propiciam formas de vinculação. Nesse habitat se
desenvolve a indústria da costura e junto dela um público exigente, segmentado e
movido pela novidade. É também nesse palco, encenado pela beleza e o consumo, que
a imagem publicitária explora seu caráter de apelo ao imediato. Assim, as cidades
contemporâneas tanto geram produtos fast fashion quanto tipos sociais aqui
denominados de consumidores-imagem . Deve-se ressaltar que extasiar-se diante de
imagens depende da capacidade do indivíduo de administrar as informações recebidas.
Neste contexto revelam-se tendências distintas de recepção, onde uns aceitam na
integra as imagens exibidas e outros apenas se apropriam das linguagens propostas
pela mídia. A hipótese desta pesquisa propõe que as imagens da moda preenchem o
déficit do indivíduo por meio da reconfiguração de seus elementos simbólicos. O
primeiro símbolo do indivíduo são as imagens que ele provisiona na memória. Esses
símbolos que sustentam o homem hoje são potencializados pelo mercado publicitário.
Para compreensão desses eventos colocam-se os seguintes objetivos: 1. Identificar de
que forma o observador se apropria das imagens da moda; 2. Investigar o potencial
comunicativo do outdoor de moda. Esta pesquisa percorre as reflexões de Dietmar
Kamper que discute as imagens técnicas; Harry Pross que trata dos resultados
pragmáticos das ordens simbólicas, Baudrillard e Milton Santos que analisam a
mediação dos objetos no espaço urbano, Walter Benjamin e George Simmel que
apontam os reflexos da vida urbana sobre os indivíduos; são dois os eixos desta
pesquisa, um vertical mediante levantamento bibliográfico e outro horizontal alcançado
por meio de pesquisa de campo. Em ambos avalia-se em que medida se aproximam as
imagens de superfície daquelas primárias arquivadas pelo indivíduo na memória. As
imagens nos outdoors de moda são objetos de olhares particularizados e contêm na
sua estrutura imagética um dispositivo eficaz de atenção: o rosto. Nessa troca
observador e imagem ficam frente a frente. O binômio rosto-roupa nos outdoors revelase
um mecanismo de variação, pois o fazer parecer, o simular, pela vestimenta se
mostra uma forma de sair do tédio, de mudar, valorizando-se o potencial do indivíduo
de transformar estímulos. Sua força comunicativa repousa na capacidade do indivíduo
de transformar elementos da memória em objetivos realizáveis. Desse modo, esta
pesquisa conclui que o indivíduo contemporâneo cerca-se de objetos e sentidos para
construir uma identidade visual personalizada
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/5017 |
| Date | 28 March 2008 |
| Creators | Busato, Cláudia Maria |
| Contributors | Baitello Junior, Norval |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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