Till följd av en ständigt ökad konkurrens blir det allt svårare att som ny aktör att ta sig in på olika marknader. Vad som däremot kan underlätta etableringsprocessen för nya företag och varumärken är att associeras och förknippas med redan etablerade och välkända varumärken. Företaget gooh! är ett nytt måltidskoncept som funnits i drygt två år och är ett samarbete mellan Lantmännen och Operakällaren. Det intressanta här är att företaget gooh! har två kända varumärken som medverkar och står bakom konceptet. I den här uppsatsen kommer vi att undersöka hur Marketing mix modellens faktorer påverkar en konsuments första köp av en gooh! produkt, med syfte att se om någon av dessa faktorer är mer viktig än någon annan samt att se hur dessa samverkar med varandra. Vi vill också i denna uppsats se hur konsumentens första köp påverkas av att två starka varumärken står bakom konceptet gooh!. Undersökningen baseras på en kvantitativ undersökning där vi slumpmässigt frågat 50 konsumenter som alla handlat i en och samma gooh! butik. Resultaten vi kommit fram till i denna undersökning tyder på att den valda ”platsen” av butik, dvs. lättillgängligheten till butiken är den faktor som påverkar konsumentens första köp mest, men även de andra faktorerna i Marketing mix modellen är av stor betydelse. Vidare visar även våra resultat på att Lantmännens och Operakällarens samverkan, har en positiv inverkan på konsumentens köpbeteende. I vår slutsats kommer vi bl.a. fram till att dessa två aktörers medverkan bidrar till en kvalitetsstärkning av gooh! produkterna och skapar ett mervärde hos konsumenten.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:uu-8827 |
| Date | January 2008 |
| Creators | Nyström, Mattias, Åbonde, Johannes |
| Publisher | Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen, Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen, Uppsala : Företagsekonomiska institutionen |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0019 seconds