I Sverige har banksektorn en avgörande inverkan i vårt vardagliga liv, då vi alla i stort sett är kopplade till en bank. Detta har bidragit till att banker har utsätts för ökad konkurrens, vilket sätter stor press på bankerna att sticka ut från övriga konkurrenter och erbjuda tjänster som gör kunden nöjd samt lojal mot sin bank. Idag har bankerna lagt ner stora resurser för att uppfylla en god kundnöjdhet och kundlojalitet. Kundlojalitet är resultatet av flera faktorer som bl.a. kundnöjdhet, förtroende och lojalitetsprogram som också presenteras i uppsatsen. Uppsatsen ska ge läsaren en överblick av hur banker i Borås arbetar för att skapa en god kundlojalitet. Uppsatsen har begränsats till tre banker i Borås, Skandinaviska Enskilda Banken (SEB), Swedbank och Nordea. Syftet är att skapa en djupare förståelse för hur bankerna arbetar för att hålla en god kundlojalitet. Genom en kvalitativ metod har det undersökts hur bankerna arbetar med kundlojalitet och dess viktiga faktorer nöjdhet, förtroende och verktyget lojalitetsprogram. Uppsatsen genomfördes med hjälp av intervjufrågor som grundar sig på tidigare forskning inom kundlojalitet, kundnöjdhet, förtroende och lojalitetsprogram. Respondenter från SEB, Swedbank och Nordea fick svara på frågor angående dessa fyra faktorer och hur de arbetarmed att skapa en god kundlojalitet utifrån deras perspektiv. Vårt resultat visar att de tre bankerna Skandinaviska Enskilda Banken (SEB), Swedbank och Nordea i Borås känner till vikten av att ha en god kundlojalitet för att inte förlora sina kunder. / In Sweden, the banking sector has a determining impact on our everyday life, since we are allgenerally connected to a bank. This has contributed to the fact that banks have been exposedto increased competition, which puts pressure on banks to stand out from other competitorsand offer services that make the customer satisfied and loyal to their bank. Today, the bankshave brought a lot of resources to meet good customer satisfaction and customer loyalty.Customer loyalty is the result of several factors such as: customer satisfaction, trust andloyalty programs who is also presented in the essay.The essay will give the reader an overview of how banks in Borås works to create goodcustomer loyalty. The essay was limited to three banks in Borås, the Scandinavian IndividualBank (SEB), Swedbank and Nordea. The purpose of the essay is to create a deeperunderstanding of how banks work to maintain good customer loyalty.Through a qualitative method, this essay has investigated how banks works with customerloyalty and its key factors satisfaction, trust and the tool loyalty program.The essay consisted of questions based on previous research in customer loyalty, customersatisfaction, trust and loyalty programs. Representatives from the Scandinavian IndividualBank (SEB), Swedbank and Nordea answered questions regarding these four factors and howthey work to create good customer loyalty from their point of view.The results show that the three banks Scandinavian Individual Bank (SEB), Swedbank andNordea in Borås are aware of the importance of having a good customer loyalty in order tonot lose their customers.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hb-22397 |
| Date | January 2019 |
| Creators | Apelkvist, Niklas, Ismail, Brin |
| Publisher | Högskolan i Borås, Akademin för textil, teknik och ekonomi, Högskolan i Borås, Akademin för textil, teknik och ekonomi |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0023 seconds