La investigación de la marca, 19.76 se estudió porque revaloriza los productos naturales
peruanos que son ricos en diferentes nutrientes, proteínas y otros componentes benéficos para
la biología humana. Siendo, el producto principal o protagonista de estudio el aceite de coco
19.76. Se desarrolló una campaña integral 360, brindando un servicio de publicidad basado en
un esquema evolutivo basado en cuatro pilares, investigación, proximidad, creatividad y
consciencia ambiental y social. Los objetivos de la campaña fueron los siguientes, afianzar las
oportunidades en el océano azul del aceite de coco, promover un estilo de vida natural y sano,
fortalecer e incrementar el conocimiento educativo del aceite de coco, 96% pureza en
comparación con el aceite de coco estándar o comercial destilado y posicionar a 19.76 como
marca con estándares de calidad y fidelidad a largo plazo. Para lograr estos objetivos, se planteó
la campaña en base a el sistema metodológico de la agencia que son siete pasos, el “proceso de
creación” está compuesto por siete pasos. El primer paso es el “Principio”. En segunda
instancia, la “Búsqueda” en esta etapa realizamos la investigación cuantitativa y cualitativa
sobre el pedido de la marca. El tercer paso es “La Estrategia”, después “Empieza la
Manifestación”, finalmente “Experimentando las formas” El sexto paso, “Recordando la
esencia de la marca”, “Expansión Memorable” el desarrollo de cada paso, está expuesto en el
presente documento. Todo ello nos permite tener una visión amplia sobre lo que la marca
necesita y generarlo de una forma disruptiva. / The proposed brand, 19.76, was appreciated because it revalues Peruvian natural products that
are rich in different nutrients, proteins and other beneficial components for human biology.
Being, the main product or protagonist of the study coconut oil 19.76. A comprehensive 360
campaign was launched, providing an advertising service based on an evolutionary scheme
based on four pillars: research, proximity, creativity, and environmental and social awareness.
The objectives of the campaign were the following, to strengthen the opportunities in the blue
ocean of coconut oil, to promote a natural and healthy lifestyle, to strengthen and increase the
educational knowledge of coconut oil, 96% purity compared to coconut oil standard or
commercial coconut distilled and positioned at 19.76 as a brand with quality standards and long-
term fidelity. To achieve these objectives, the campaign was proposed based on the agency's
methodological system that consists of seven steps; the "creation process" is made up of seven
steps. The first step is the “Beginning”. In the second instance, the "Search" in this stage we
carry out quantitative and qualitative research on the request of the brand. The third step is "The
Strategy", then "The Manifestation Begins", finally "Experimenting the forms" The sixth step,
"Remembering the essence of the brand", "Memorable Expansion" the development of each
step, is exposed in the present document. All this allows us to have a broad vision of what the
brand needs and generate it in a disruptive way.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/24692 |
| Date | 18 April 2023 |
| Creators | Herrera Sampen, Betzy Fernanda |
| Contributors | Razuri Jauregui, Jesus Fernando |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | Atribución-NoComercial-CompartirIgual 2.5 Perú, info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/pe/ |
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