Tesis para optar al grado de Magíster en Marketing / Autor no autoriza acceso a texto completo de su documento / Social Business es un emprendimiento que nace en Santiago de Chile, el cual se
caracteriza por ser un servicio de asesoría empresarial flexible y adaptable a las
necesidades que se tienen en torno a la gestión, control y medición de las interacciones
dentro de las distintas redes sociales virtuales, en otras palabras, es un asesoramiento y
análisis de la opinión pública presente en las redes sociales.
El objetivo de Social Business es aportar al cliente información de valor para el
desarrollo de su objetivo empresarial, detectando y utilizando influenciadores y estructuras
sociales ya existentes para el desarrollo y alcance de las estrategias de la compañía.
El enfoque del Social Business posibilita mejoras en cada uno de los departamentos o
gerencias de la empresa, generando un involucramiento en todos los niveles, por cuanto, la
ventaja competitiva no está solo en el acceso a la información, sino que lo relevante es la
capacidad de analizarla y utilizarla en el momento adecuado, para la detección de
oportunidades como también para el mejoramiento de procesos que pueden ser aquellos
elementos que no son detectados al interior y que son “informados” por la opinión pública.
El equipo de Social Business está formado por personas que además de ser
profesionales de la Informática y Sociología son usuarios de las nuevas tecnologías, les
apasiona su trabajo y se adaptan de manera fácil e integral a los requerimientos de los
clientes.
El presente documento, contiene un Plan de Marketing destinado a introducir a Social
Business en el mercado, logrando identificar las oportunidades que se encuentran
disponibles en la industria, identificando las fortalezas y debilidades del servicio, entre otros.
Para lograr lo anterior, se ha realizado un detallado estudio recolectando información
necesaria tales como las empresas participantes en el mercado, las características de éstas,
el desarrollo de las características de Social Business requeridas por los clientes y los
servicios actualmente ofrecidos por los actuales proveedores. Todo esto es considerado para
tomar decisiones en cuanto a estrategias de entrada al mercado, estrategias de políticas de
precio, estrategias comunicacionales con el fin de lograr una exitosa introducción en el
mercado.
Este plan de marketing está enfocado a la Región Metropolitana de Santiago, el cual es
un mercado grande debido a la concentración de empresas con sede en la región y a la vez
inmaduro en cuanto al tipo de servicio que Social Business provee, ya que por un lado los
servicios entregados a las empresas hoy en día por los participantes del mercado son
análisis cuantitativos y además la situación Politico / Económica del país hace que las
empresas requieran alternativas completas pero a la vez más económicas que los estudios
de mercado tradicionales.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UCHILE/oai:repositorio.uchile.cl:2250/136722 |
| Date | 10 1900 |
| Creators | Buzeta Riquelme, Sebastián |
| Contributors | Valenzuela Fernández, Leslier Maureen, Escuela de Postgrado, Economía y Negocios |
| Publisher | Universidad de Chile |
| Source Sets | Universidad de Chile |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | Tesis |
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