[pt] O objetivo deste estudo é investigar motivações, crenças e valores
simbólicos de serviços e produtos no ritual de um casamento. Conduziu-se um
estudo exploratório, baseado em entrevistas em profundidade, com 19 noivas
residentes nas Zonas Sul e Norte da Cidade do Rio de Janeiro. Análise de
conteúdo das entrevistas revelou o enorme valor simbólico de sua imagem perante
os convidados. A crença é de que quanto melhor for a opinião destes sobre o
evento, igualmente melhor será a opinião sobre ela própria e sua aceitação no
grupo social ao qual pertence. Motivadas a diferenciar sua cerimônia das demais,
de transformá-la numa experiência única, vêem suas estratégias racionais de alto
controle financeiro, suportadas pelo uso de planilhas de orçamento e inúmeras
pesquisas de fornecedor, sucumbir perante a oferta de produtos e serviços
inovadores, porém de custo mais elevado. Como resultado, gastos muito acima do
esperado no afã de ver seus desejos realizados. / [en] The objective of this study is to investigate motivations, beliefs and
symbolic values of services and products in the ritual of marriage. An exploratory
study was conducted based on interviews with 19 brides living in north and south
districts of Rio de Janeiro. Content analysis of the interviews revealed the
enormous symbolic value of bride’s image to her guests. The belief is that the
better the guest’s opinion about the event, the best will be their opinion about her
and also the acceptance in the social group to which she belongs. Motivated to
differentiate her ceremony among the others, to transform it into a unique
experience, the bride sees her rational strategies of high financial control,
supported by the use of budget worksheets and numerous supplier research,
succumbing to the offer of innovative products and services, but at higher cost. As
a result, much higher expenditures than expected in eagerness to see her wishes
fulfilled.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:21015 |
| Date | 21 January 2013 |
| Creators | RICARDO DO NASCIMENTO BACELLAR |
| Contributors | LUIS FERNANDO HOR MEYLL ALVARES |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | TEXTO |
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