Människor har i alla tider sett upp till kända personer som förebilder och representanter för något som de själva drömmer om att vara, vilket gör dessa kända personer till idealiska ansikten utåt för ett företags varumärke och produkter. Detta fenomen kallas celebrity endorsement och har länge varit en populär metod inom marknadsföring där syftet är att skapa associationer mellan ett varumärke och en känd persons egenskaper. Även i Sverige förekommer denna form av marknadsföring och vi vill i denna studie se hur svenska företag arbetar med detta. Vi har tagit del av vetenskapliga studier som menar att könet på den kända personen i marknadsföringen har betydelse. Då Sverige är ett av de mest jämställda länderna i världen är det även intressant att öka förståelsen för hur svenska företag väljer idrottsstjärnor till sina marknadsföringskampanjer. Syftet med denna studie är att öka förståelsen för hur svenska företag använder sig av svenska idrottsstjärnor i sin marknadsföring samt om det finns några skillnader i urval då det gäller kvinnliga och manliga idrottare. Vi vill även ta reda på om företagen gör någon uppföljning på resultatet av marknadsföringskampanjerna och i så fall på vilket sätt detta genomförs. Den teoretiska referensramen har legat till grund för denna studie och teoridelen är baserad på vetenskapliga studier om ämnet athlete celebrity endorsement, samt hur arbetet med detta fenomen går till. De delar vi berör är vikten av ett starkt varumärke, en beskrivning av fenomenet athlete celebrity endorsement, fördelar och nackdelar med denna typ av marknadsföring, hur valet av idrottsstjärna går till, om det görs någon uppföljning och utvärdering, samt om idrottsstjärnas kön har någon betydelse. Dessa delar utgör sedan grunden för teori-, empiri-, analys-, slutsats- och diskussionskapitel. För att öka förståelsen för hur svenska företag arbetar med athlete celebrity endorsement genomfördes fyra stycken telefonintervjuer med företag som är eller har varit aktuella med kampanjer tillsammans med idrottsstjärnor. Inför intervjuerna utformades en intervjuguide som baserades på den teoretiska referensramen. Dessa företag och idrottsstjärnor var: Länsförsäkringar och Henrik Larsson, Skellefteå Kraft och Heidi Andersson, Shapy och Jonathan Hedström samt Pärsons och Anja Pärson. Empirikapitlet behandlar resultatet av intervjuerna där varje företag redovisas enskilt för att få en övergripande syn på hur respektive företag arbetar med athlete celebrity endorsement. Företagen i studien var positivt inställda till denna typ av marknadsföringsaktivitet och de ansåg bland annat att det är viktigt att idrottsstjärnas värderingar passar ihop med företagets. De slutsatser vi kommit fram till i denna studie är att företagen är medvetna om de fördelar som finns men inte tänker lika mycket på nackdelarna med athlete celebrity endorsement. Vi har även sett en brist i att företagen inte planerar sitt val av idrottsstjärna utan går mer på känsla. Vi kan vidare dra slutsatsen att det inte heller görs någon uppföljning eller utvärdering av den specifika kampanjen samt att valet av en kvinnlig eller manlig idrottare inte har någon betydelse för de svenska företag som deltog i studien. En övergripande slutsats som vi kommit fram till är att athlete celebrity endorsement lämpar sig bäst när produkten är sportrelaterad på något sätt.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:umu-1304 |
| Date | January 2007 |
| Creators | Furberg, Elin, Nilsson, Camilla |
| Publisher | Umeå universitet, Handelshögskolan vid Umeå universitet, Umeå universitet, Handelshögskolan vid Umeå universitet, Umeå : Handelshögskolan vid Umeå universitet |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.014 seconds