Syfte och forskningsfråga: Syftet med denna uppsats är att genom en kvalitativ studie analysera hur synkronisering kan användas som ett marknadsföringsverktyg och hur detta kan påverka artisternas och företags varumärken sett ur ett co-brandingperspektiv: Hur kan synkronisering som ett marknadsföringsverktyg påverka artistens och företagets varumärken genom co-branding? Metod: Studien bygger på en kvalitativ metod med ett abduktivt angreppsätt, med både deduktiva och induktiva inslag. Den empiriska insamlingen grundas i fem stycken semistrukturerade intervjuer. Slutsats: Utifrån vår teoretiska referensram samt den empiriska insamlingen har vi som sammanfattningsvis sett att begreppet sell-out har förlorat sin innebörd i takt med att synkroniseringen ökar och därför inte är lika skadligt för varumärken. Vi kan därför påstå att det inte längre handlar om att musiken synkroniseras utan istället om vart och hur synkroniseringen sker. Är slutproduktion av synkronisering för TV-reklam i hög kvalitet kan detta användas som ett effektivt marknadsföringsverktyg, både för artisten och företaget. Nyckelord: Varumärke, Co-branding, Samarbeten, Synkronisering, Image, Identitet
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:lnu-68195 |
| Date | January 2017 |
| Creators | Lönnqvist, Johan, Norevi, Julia |
| Publisher | Linnéuniversitetet, Institutionen för marknadsföring (MF), Linnéuniversitetet, Institutionen för marknadsföring (MF) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0167 seconds