Recent studies by Health Canada have shown its public service announcements (PSAs) and tobacco warning labels are increasingly ineffective. This thesis questions whether public communication is the best course of action for health promotion. I analyze texts by health promotion scholars and professionals that emphasize community and economically redistributive approaches – approaches that have been taken up on only a limited basis by health agencies in Canada. Added to this, smoking rates are significantly higher in working class, poor and mentally ill populations; in this way, it makes sense economic redistribution should be one component of plans to achieve better health for all. Further, the widespread adoption of neoliberal economic policies since the 1980s have overwhelmingly disadvantaged these populations; because of this, I suggest the pleasures smoking provides trump information-based prevention efforts for these populations, which happen to mostly model idealized, middle-class normatively gendered and heteronormative situations as reason to quit. To conclude, I contrast two recent programs for addiction control in Canada: the Smoke-Free Ontario Act, which introduced legal prohibitions that limit public spaces in which cigarettes can be consumed in order to encourage smoking cessation, and InSite, the supervised injection site in Vancouver's Downtown Eastside that uses a harm-reduction approach that helps clients address the multiple challenges in their lives without requiring drug abstinence as a precondition for access. / Des études récentes effectuées par Santé Canada ont démontré que ses publicités d'intérêt public et ses avertissements sur les produits de tabac sont de plus en plus inefficaces. Ce mémoire soulève la question à savoir si la communication publique est le meilleur type d'intervention pour la promotion de la santé. Je ferai l'analyse de textes écrits par des érudits et professionnels en matière de promotion de la santé qui mettent l'emphase sur l'approche communautaire et de redistribution économique, approches qui ont n'été repris que de manière limitée par les agences de santé canadiennes. De plus, le taux de tabagisme est plus élevé parmi les groupes de population de la classe ouvrière, les pauvres, et ceux atteints de maladie mentale. En ce sens, il suit que la redistribution économique devrait être une composante de tout plan visant à améliorer la santé de la population. De plus, l'adoption de politiques néolibérales à partir des années 1980 ont désavantagé ces groupes; à cause de cela, je suggère que le plaisir qu'apporte l'acte de fumer fait obstacle aux efforts de prévention basés sur l'information, qui le plus souvent proposent comme modèle des situations idéalisées issues de la classe moyenne et présentant une norme de genre et de sexualité hétérosexuelle comme étant des raisons de cesser de fumer. Pour conclure, je ferai un contraste entre deux programmes récents pour le contrôle de la dépendance au tabac et de la toxicomanie: La Loi favorisant un Ontario sans fumée, qui a introduit des prohibitions légales limitant les lieux dans lesquels le tabac peut être consommé afin d'encourager la cessation de l'usage du tabac ainsi que InSite, le site d'injection supervisé dans le « Downtown Eastside » de Vancouver qui fait usage d'une approche de réduction des dommages en aidant sa clientèle à faire face aux multiples défis dans leur vie sans
| Identifer | oai:union.ndltd.org:LACETR/oai:collectionscanada.gc.ca:QMM.66946 |
| Date | January 2009 |
| Creators | Sutton, Paul |
| Contributors | Darin Barney (Internal/Supervisor) |
| Publisher | McGill University |
| Source Sets | Library and Archives Canada ETDs Repository / Centre d'archives des thèses électroniques de Bibliothèque et Archives Canada |
| Language | English |
| Detected Language | French |
| Type | Electronic Thesis or Dissertation |
| Format | application/pdf |
| Coverage | Master of Arts (Department of Art History and Communications Studies) |
| Rights | All items in eScholarship@McGill are protected by copyright with all rights reserved unless otherwise indicated. |
| Relation | Electronically-submitted theses. |
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