The expansion of print media and cultural nationalism in Canada was fortuitous for the Seagram Company who linked promotions of Canadian whisky to the evolving nation-building effort. Seagram's advertisements appearing in popular magazines, as well as branded material culture, helped to naturalize the narratives of Canadian patrimony that were being produced by the artistic and intellectual elite in the early part of the twentieth century. Increasing cultural democracy in the postwar period would allow Seagram's greater participation in Canadian boosterism while linking consumption of their brands to moral uplift and middlebrow aspiration. Indeed, in a manner similar to Hollywood's movie moguls, Seagram's advertisements, product names and design would embed within the popular imaginary the dominant narratives, iconographies and distortions of imperialism and nascent Canadian nationalism with the keen vision of aspirational outsiders. Seagram's rapidly expanding multinational presence and diversifying product line would also offer Canadians a cosmopolitan consumerism from which to explore acquaintance with the cultural unknown and experiment with a popular questioning of Canada's place and identity in a transforming international landscape. These marketing techniques served to obscure the contentious nature of both alcohol and the Bronfman fortune while at the same time securing the Seagram Company an active role within a national cultural industry. The Seagram brand would assume an increasingly visible role and contested symbolic currency in Quebec following the Quiet Revolution. This would prompt Seagram's efforts towards a rebranding while the company also worked fervently to maintain Canadian hegemony in the province. / L'expansion de la presse écrite et le nationalisme culturel au Canada était fortuit pour la Compagnie Seagram qui a lié des promotions de whisky canadien à l'effort de construction de la nation en évolution. Les publicités de Seagram paraissant dans les magazines populaires, ainsi que la culture matérielle de marque, ont aidé de naturaliser les récits du patrimoine canadien qui étaient produits par l'élite artistique et intellectuelle dans la première partie du XXe siècle. D'accroître la démocratie culturelle dans la période après-guerre permettrait une plus grande participation de Seagram en "boosterism" canadien tout en liant la consommation de leurs marques à l'élévation morale et l'aspiration conventionnelle. La présence multinationale de Seagram en pleine expansion et la diversification de la gamme de produits ont offerte aux Canadiens un consumérisme cosmopolite pour explorer la connaissance de l'inconnu culturelle, et expérimenter avec une remise en cause de la place et de l'identité du Canada dans un paysage international en pleine transformation. Ces techniques de commercialisation ont servi à masquer la nature controversée de l'alcool et la fortune Bronfman, tandis que, dans le même temps, la mise en place de la Compagnie Seagram dans un rôle actif au sein de l'industrie culturelle nationale. La marque Seagram assumerait un rôle de plus en plus visibles et contesté au Québec suite à la Révolution tranquille. Cela inciterait les efforts de Seagram vers un changement de stratégie de marque tandis que la compagnie a également travaillé avec ardeur pour maintenir l'hégémonie canadienne dans la province.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:LACETR/oai:collectionscanada.gc.ca:QMM.92250 |
| Date | January 2010 |
| Creators | Sumner, Lisa |
| Contributors | William O Straw (Internal/Supervisor) |
| Publisher | McGill University |
| Source Sets | Library and Archives Canada ETDs Repository / Centre d'archives des thèses électroniques de Bibliothèque et Archives Canada |
| Language | English |
| Detected Language | English |
| Type | Electronic Thesis or Dissertation |
| Format | application/pdf |
| Coverage | Doctor of Philosophy (Department of Art History and Communications Studies) |
| Rights | All items in eScholarship@McGill are protected by copyright with all rights reserved unless otherwise indicated. |
| Relation | Electronically-submitted theses. |
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