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Previous issue date: 2017-08-08 / The need for accurate and reliable instruments has led psychologists to use psychological
testing more often, leading companies to design marketing strategies that can serve the desires of users. The study aimed to identify levels of segmentation of users of psychological tests through the classification of psychological tests first remembered in a previously presented list and their social values. The reputation of the product or brand comes from the user's level of remembrance of a particular product or brand, while the study of values and lifestyle is important to analyze the consumption behavior of certain users. The association of the product or brand with a social value results in a significant change in consumer buying behavior. The research was analyzed from a non - probabilistic sample of 165 psychologists who used psychological, registered and able to use this material by the Regional Council of Psychology of Ceará - 11th Region. A confirmatory factorial analysis was performed to validate the MILOV scale in the context of the research. The users of tests were classified in relation to their social values and segmenting these from the income, age and frequency of use. It was noticed that between the two psychological tests more remembering, one of them has relation with the greater number of social values. Among the 09 hypotheses of the study,06 were accepted. The frequency of the use of the most remembered psychological tests, is related to the social values Sense of achievement and Fun & leisure, evidencing the significance of social value in the consumption of the psychological test more remembering. / A necessidade de instrumentos precisos e confiáveis levou os psicólogos a utilizarem com
maior frequência os testes psicológicos, conduzindo as empresas a elaborarem estratégias de marketing capazes de atender aos desejos dos usuários. O estudo objetivou identificar níveis de segmentação dos usuários de testes psicológicos por meio da classificação dos testes psicológicos primeiramente lembrados, em lista previamente apresentada, e dos seus valores sociais. A notoriedade do produto ou marca é oriunda do nível de lembrança do usuário em relação a um determinado produto ou marca, enquanto o estudo dos valores e estilo de vida é importante para analisar o comportamento de consumo de determinados usuários. A associação do produto ou marca a um valor social resulta em significativa mudança no comportamento de compra do consumidor. A pesquisa foi analisada de uma amostra não probabilística de 165 psicólogos usuários de testes psicológicos, cadastrados e aptos a utilizar esse material pelo Conselho Regional de Psicologia do Ceará ¿ 11ª Região. Realizou-se uma análise fatorial confirmatória para validação da escala MILOV no contexto da pesquisa. Classificaram-se os usuários de testes em relação aos seus valores sociais e segmentando estes a partir da renda, idade e frequência de uso. Percebeu-se que entre os dois testes psicológicos mais lembrando, um deles possui relação com o maior número de valores sociais. Dentre as 09 hipóteses do estudo, 06 foram aceitas. A frequência do uso dos testes psicológicos mais lembrados, esta relacionada com os valores sociais Senso de realização e Diversão & lazer,evidenciando a significância do valor social no consumo do teste psicológico mais lembrando.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:dspace.unifor.br:tede/103270 |
| Date | 08 August 2017 |
| Creators | Costa, Carlos Irineu Granja |
| Contributors | Castelo, Jose Sarto Freire, Romero, Claudia Buhamra Abreu, Sousa Filho, Jose Milton de, Lima, Afonso Carneiro, Castelo, Jose Sarto Freire |
| Publisher | Universidade de Fortaleza, Mestrado Profissional Em Administração, UNIFOR, Brasil, Centro de Ciências da Comunicação E Gestão |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UNIFOR, instname:Universidade de Fortaleza, instacron:UNIFOR |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | -7954087468186600466, 500, 500, -4438513205011272166 |
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