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Previous issue date: 2000-03-30 / The real impact of technology, more specifically that of computers, on societies of
individuals and organizations, will cause changes and adjustments in the globalization of
communication process, culture, economy and society.
The association of the connectivity resources of computers with the integration of
hardware and software leads to the combination of the micro and macro environment agents,
which are getting mutually dependent.
The theme of this dissertation focuses on the field of marketing communication
research, particularly on the theoretical aspects, once studying Edmond Jerome McCarthy,
whose work is a landmark in the investigation of marketing-mix, means looking into the
genesis of the concept, or an understanding of the electronic communicational medium, in
other words, the communication net which has generated the significance of the promotionalmix.
In more specific terms, the aim of the bibliographic investigation is restricted to the
concept limits of P - Promotional, and inside it, to the communication aspect itself and to its
current application.
Considering the Internet as a communicational tool, the author's intention is to apply
the communication concepts as a motivational agent of consumption.
In the electronic media, both - and specially -, the Internet and the marketing-mix -
product, price, place and promotion - will have one single role, since there is no difference
between them / O verdadeiro impacto da tecnologia, especificamente dos computadores, para as
sociedades dos indivíduos e organizações, proporcionará modificações e ajustes na
globalização dos processos comunicacionais, da cultura, da economia e das sociedades.
A associação dos recursos de conectividade dos computadores com a integração dos
sistemas físicos - hardware - e dos sistemas lógicos - software - permite a integração entre os
agentes micro e macro-ambientais que estão se tornando mutuamente dependentes.
A temática da dissertação está focada no campo das pesquisas da comunicação,
atinentes ao marketing, particularmente nos aspectos teóricos, pois estudar Edmond Jerome
McCarthy, cuja obra é um marco inicial nas investigações dos compostos mercadológicos,
significa verificar, na gênese do conceito, o entendimento do meio comunicacional
eletrônico. Em outras palavras, a rede comunicacional que originou o significado do
composto promocional.
De modo mais específico, o objetivo da investigação bibliográfica circunscreve-se
apenas aos limites conceituais do P - Promocional e, dentro deste, ao aspecto da comunicação
e a sua aplicação nos tempos atuais.
Considerando-se a Internet como ferramenta comunicacional, a pretensão do
investigador é a aplicação dos conceitos de comunicação como agente motivacional de
consumo.
Na mídia eletrônica, em especial a Internet, o composto de marketing - produto, preço,
praça e promoção -, desempenharão um só papel, já que entre eles não há diferença
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/5064 |
| Date | 30 March 2000 |
| Creators | Whitaker, Mucio |
| Contributors | Katz, Helena Tânia |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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