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Previous issue date: 2010-05-17 / This research aims to examine the communicational contracts constructed by the Guia VOCÊ S/A
EXAME As 150 Melhores Empresas para Você trabalhar s enunciator. Parting from this analysis
we will examine the receptor that the guide constructs, the agenda setting and corresponding
framework, as well as visibility strategies and cognitive maps that seek to modalize readers in order to
build a successful company. One of the questions we can extract is: how is the modalized receptor to
accomplish the enunciator s precepts in a way that his company is classified amongst the 150 best? It
is formed the hypothesis that the Guia is not merely an informative publication directed to the
corporative public, but part of a process that influences and modalizes this public to diverse practices
of corporative management and conduct. The contract builds, therefore, not only the enunciator-whoinforms,
but summons the receptor to a process of turning companies into a certain direction, acting as
an appeal to experience, and involving all in this process of corporative transformation towards
success. Edited by Editora Abril, the Guia measures, through annual organizational climate surveys,
the level of satisfaction amongst employees towards their employing company; participation is
voluntary. Thousands of employees answer the survey which, since 2006, has been administered by
the Institute of Administration, Foundation (FIA), from the University of São Paulo s (USP) College
of Economy and Administration (FEA). Previously, it had been made by the Great Place to Work
Institute (GPTW), international consulting. The companies are visited by journalists whose opinions
also have an influence on the classification decision. The Corpus is composed by the six latest
editions, from 2003 to 2008: the three first ones having GPTW surveys, and the last ones, having FIA
surveys. Publics, discourses, announcements, articles, journalistic pieces and editorials, as well as the
researched topics and the grades given, have been analyzed. The research methodology is based on
discursive analysis, having Diana Pessoa de Barros (Teoria Semiótica do Texto), J.L.A. Prado
( Regimes de Visibilidade ) e Norman Fairclough (A discourse and social change) as reference for
the social contextualization. The interest on the theme comes from professional practice in the area of
corporative communication. Until this moment we have found no other studies on this object from the
communication and semiotics point of view / Essa pesquisa visa examinar os contratos comunicativos construídos pelo enunciador do Guia
VOCÊ S/A EXAME As 150 Melhores Empresas para Você Trabalhar. A partir dessa análise,
examinaremos o enunciatário que o Guia constrói, o agendamento temático e os correspondentes
enquadramentos, bem como as estratégias de visibilidade e os mapas cognitivos que buscam modalizar
os leitores para que construam a empresa de sucesso. Uma das questões daí decorrentes é: como o
enunciatário é modalizado a cumprir prescrições do enunciador, de modo a fazer com que sua empresa
seja classificada entre as melhores 150? Constrói-se a hipótese de que o Guia não é apenas uma
publicação para informar o público corporativo, mas parte de um processo para influenciar e
modalizar esse público para práticas diversas de gestão e de conduta empresarial. O contrato constrói,
assim, não somente o enunciador-que-informa, mas convoca o enunciatário para um processo de
transformação das empresas em certa direção, atuando como apelo à experiência, envolvendo todos no
processo de transformação empresarial rumo ao sucesso. Editado pela Editora Abril, o Guia mede, por
pesquisas anuais de clima organizacional, o nível de satisfação de empregados com as empresas
empregadoras; a participação é voluntária. Milhares de funcionários respondem à pesquisa que, desde
2006, é feita pela Fundação Instituto de Administração (FIA), da Faculdade de Economia e
Administração (FEA) da Universidade de São Paulo (USP). Anteriormente, era feita pelo Great Place
to Work Institute (GPTW), consultoria internacional. As empresas pesquisadas são visitadas por
repórteres, cujas opiniões também pesam na decisão de classificação. O Corpus são as seis mais
recentes edições, de 2003 a 2008: as três primeiras, com pesquisas GPTW, as três últimas, com
pesquisas FIA. Analisou-se públicos, discursos, anúncios, artigos, reportagens e editoriais, assim
como, quesitos pesquisados e índices. A metodologia de pesquisa baseia-se na análise discursiva tendo
como referência Diana Pessoa de Barros (Teoria Semiótica do Texto), J.L.A. Prado ( Regimes de
Visibilidade ), e Norman Fairclough (Discurso e Mudança Social) para a contextualização social. O
interesse pelo tema vem da prática profissional na área de comunicação corporativa. Até o momento,
não localizamos nenhum outro estudo sobre este objeto do ponto de vista da comunicação e semiótica
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/5293 |
| Date | 17 May 2010 |
| Creators | Caetano, Lúcia H. |
| Contributors | Prado, José Luiz Aidar |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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