Forskningsfråga och syften Studiens forskningsfråga är följande: Hur har reklam på sociala medier och på streamingsajter förändrat den traditionella TV-reklamens betydelse ur ett kundperspektiv? Utifrån forskningsfrågan har studiens tre delsyften utformats, vilka är att: undersöka TV-reklamens relevans idag, analysera och klargöra fördelar och nackdelar med TV-reklam jämfört med reklam på sociala medier och streamingsajter, redogöra för hur streamings utveckling påverkat konsumenternas TV-tittande. Metod Studien har en kvalitativ forskningsmetod som grund. Den vetenskapliga ansatsen är ett växelspel mellan deduktion och induktion. Empirin i studien utgörs av diskussioner som skett i fem fokusgrupper med fem individer i respektive grupp. Vidare har fyra semistrukturerade intervjuer med företag genomförts. Slutsatser Studien påvisar att TV-reklam är av relevans än idag, trots att TV-tittandet har minskat. Reklamen undviks dock aktivt av tittarna. Däremot framhäver studien att reklamen fortfarande har effekt på konsumenten då den lägger sig på deras minne. Det verkar även som att vissa reklamtyper är mer effektiva än andra, som exempelvis emotionella eller humoristiska reklamfilmer. Vidare framgår det att fördelarna och nackdelarna för reklam på TV, sociala medier och streamingsajter inte enbart är plattformsspecifika. Dessa styrs istället i stort av konsumenternas uppfattning om reklam i allmänhet. Konsumenternas känsla av frihet att välja sitt eget innehåll har bidragit till ökad popularitet hos streamingsajter. Det tydliggörs utifrån studien att TV-tittandet har förändrats då allt fler individer engagerar sig i multiskärmbeteende. Slutligen lyfts det i studien fram att det inte enbart är sociala medier och streamingsajter som påverkat TV-reklamen. Det framgår även att konsumenternas inställning till TV-reklam i sin tur har påverkat deras inställning till reklam på sociala medier och streamingsajter. / Research Question and Purpose The research question of this study is: How has advertising on social media and streaming sites changed the meaning of traditional TV-advertisements from a consumer perspective? Based on the research question above, the three purposes of this study are to: examine the relevance of TV-advertising today, analyze and clarify the advantages and disadvantages of TV-commercials in comparison to commercials on social media and on streaming sites, account for the impact that the development of streaming has had on consumer television viewing. Method The study has a qualitative research method as a basis. The scientific approach is an interplay of deduction and induction. The empiric data in the study consists of discussions that took place in five focus groups with five individuals in each group. In addition, four semi-structured interviews with companies have been conducted. Conclusions The study shows that TV-advertising is still of relevance today, even though TV-viewing has decreased. However, it appears as though the commercials are being actively avoided by the viewers. On the other hand, the study emphasizes that commercials still have an impact on the consumer since the advertisements imprint on their memory. It also seems as if some types of advertising are more effective than others, such as emotional or humorous commercials. Furthermore, it appears that the advantages and disadvantages of advertising on television, social media and streaming sites are not only specific to the platform. These are instead largely governed by the consumer’s perception of advertising in general. The consumer’s sense of freedom to choose their own content has contributed to the increased popularity of streaming sites. It is clear from the study that TV-viewing has changed as more individuals engage in multi-screen behavior while watching TV. Finally, it is stated in the study that it is not only social media and streaming sites that affect the importance of TV-commercials. It also appears as though the consumers’ attitude to TV-advertising in turn has influenced their attitude towards advertising on social media and streaming sites.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:lnu-64800 |
| Date | January 2017 |
| Creators | Morina, Donika, Nilsson, Sabina |
| Publisher | Linnéuniversitetet, Institutionen för marknadsföring (MF), Linnéuniversitetet, Institutionen för marknadsföring (MF) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0024 seconds