DIAS, Luiz Paulo Caetano. Avaliação de alternativas pré-compra de produtos 'surfwear' por consumidores da cidade de Fortaleza/CE. 2005. 109 f. ; Dissertação (mestrado) - Universidade Federal do Ceará, Faculdade de Economia, Administração, Atuária, Contabilidade e Secretariado, Fortaleza-CE, 2005. / Submitted by Dioneide Barros (dioneidebarros@gmail.com) on 2016-03-17T17:59:12Z
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Previous issue date: 2005 / The cognitive approach of consumer behavior emphasizes the purchase
decision process, where pre-purchase alternatives evaluation is a stage
and the focus of this study. Surfwear is a specific segment of clothes
industry that offers a large quantity of goods and brands to its targetmarket.
The study search to identify the more important evaluative
criteria was superposed in a set of surfwear brands (evoked set) and
results in a choice. Survey was employed in a non probabilistic sample
of consumers in Fortaleza/CE. The results made evident that brand is
the most important criteria and the evoked set is constituted by 1.5
brands. Still includes study restrictions and suggestions for new
researches. / A abordagem cognitiva do comportamento do consumidor focaliza o
processo de decisão de compra, onde a avaliação de alternativas précompra
é uma de suas etapas e o objeto deste estudo. O surfwear é um
segmento específico dentro da indústria do vestuário, que disponibiliza
um grande número de produtos e marcas para seu mercado-alvo. O
estudo buscou identificar quais os critérios de caráter utilitário mais
importantes foram aplicados sobre um conjunto de marcas de surfwear
(conjunto de consideração) e que resultou na compra de um produto. Foi
utilizado o survey em uma amostra não probabilística de consumidores
da cidade de Fortaleza/CE. Os resultados obtidos evidenciaram que a
marca é o critério mais importante e que o conjunto de consideração é
composto por 1,5 marcas. Incluem-se ainda as restrições do estudo e as
sugestões de novas pesquisas.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:www.repositorio.ufc.br:riufc/15564 |
| Date | January 2005 |
| Creators | Dias, Luiz Paulo Caetano |
| Contributors | Murakami, Luiz Carlos |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFC, instname:Universidade Federal do Ceará, instacron:UFC |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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