El presente trabajo de investigación tiene como objetivo desarrollar una estrategia y plan de marketing
dirigido al posicionamiento de los smartwatches Forerunner de Garmin que resaltan por su calidad y
precisión.
Cabe resaltar que, actualmente, los smartwatches Garmin se dividen en diversas colecciones, cada una
con funcionalidades específicas por deporte y aplicaciones que permiten hacer más dinámico el
entrenamiento. Así, esta investigación estará orientada a la colección Foreruner ya que es el más amplio
en modelos y cuyo enfoque son los corredores con y sin experiencia, por lo que, puede ser adquirido
por un mayor público. Además, el perfil del usuario son personas del NSE A, B y C1 entre 26 y 55 años
que residen en Perú urbano y tienen un estilo de vida sofisticado. Asimismo, se tiene como justificación
que posterior a la pandemia covid19, en los últimos años se ha producido un auge de la vida sana en el
Perú y el mundo ya sea mejorando la alimentación o incorporando los deportes en el estilo de vida de
las personas. Por otro lado, la campaña para realizar el plan está enfocada en el mes de julio 2023, ya
que se tienen 2 Cybers y se observó la oportunidad de trabajar la estrategia de marketing durante todo
el mes, con descuentos diferenciados y un mayor enfoque en los días de cyber, cuya finalidad será
potenciar la venta online y el canal Ecommerce que viene creciendo exponencialmente cada año.
Finalmente, la viabilidad se evalúa mediante un análisis financiero, que crea la cuenta de resultados
para la campaña y se determina la rentabilidad del mismo al tener un resultado de 2048%; por lo cual,
es factible determinar que, el plan de marketing es rentable y viable.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/27736 |
| Date | 02 May 2024 |
| Creators | Espinoza Castro, Maricielo Selene |
| Contributors | Valdez Salas, Mario Martin |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf, application/pdf, application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/closedAccess |
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