En las últimas décadas ha surgido un tipo de consumidor mucho más
preocupado por el medio ambiente, en gran medida debido a la percepción de
deterioro que sufre la naturaleza por acción del hombre. Todo ello está
obligando a las empresas a replantear la concepción que se tiene del marketing
y la manera de plantear sus negocios (Kotler, 2011:132).
En el Perú la reciente creación del Ministerio del Ambiente, así como el mayor
conocimiento sobre el fenómeno del Cambio Climático y la manera en que
este puede afectar al Perú en su calidad de país megadiverso hace previsible
que las estrategias de comunicación, tanto del sector público como privado,
incorporen en un futuro cercano un enfoque ambiental (Conadib, 2004:1). Por
lo pronto, un estudio del Instituto de Opinión Pública de la PUCP, publicado en
el 2009, indica que el 23% de la población de Lima compra frecuentemente
productos ecológicos (IOP, 2009:8). Poder conocer las motivaciones que
llevaron a estos consumidores a optar por este tipo de productos es mi principal
motivación como comunicador, ya que conocer esas motivaciones ayudaría a
elaborar mensajes más efectivos que motiven al resto de la población a adoptar
estos mismos patrones de consumo sostenible. Para poder entender en su real
dimensión el fenómeno de los consumidores verdes, este estudio brindará un
marco teórico que ubicará al lector en los orígenes del consumo sostenible y su
relación con el concepto de desarrollo sostenible. Se verá también la influencia
de esta tendencia en el mundo del marketing y las exigencias que plantea para
el futuro de las empresas. Finalmente, el aporte de esta tesis consistirá en el
análisis de las principales motivaciones para el consumo ecológico. Dicha
información fue obtenida en base a entrevistas a un grupo de consumidoras
limeñas que ya mostraron su preferencia por estos productos.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/1272 |
| Date | 28 March 2012 |
| Creators | Prado Morante, Jorge Luis |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by/2.5/pe/ |
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