El presente planeamiento estratégico muestra a la empresa Daira S.A.C., en el cual se
presenta la situación actual, las respectivas estrategias para afianzar la permanencia de la
empresa respecto a sus objetivos de corto y largo plazo. Los objetivos planteados aportarán al
crecimiento sustentable de la industria de la Sal a través de la utilización adecuada de la
tecnología tanto en la extracción como en la elaboración y distribución del producto, es decir
en toda la cadena de suministro. Sin embargo, cabe resaltar el gran potencial de la industria
específicamente en el norte del país tanto en la extracción del insumo, así como el desarrollo
de leyes y reglamentos a favor de los extractores de Sal, específicamente en la ciudad de
Piura, que a pesar de estar en el año 2021 se sigue obteniendo de manera artesanal este
producto.
Una de las más importantes oportunidades de mejora en la empresa Daira S.A.C. así
como en la industria es la definición de una estrategia de marketing establecido, para
diferenciar la cartera de productos y la segmentación a la cual va dirigida, veremos que Daira
S.A.C. tiene una cartera de productos interesantes y rentables, que acompañados de un
marketing correcto puede superar las metas de ventas establecidas en los siguientes años.
Respecto al mercado peruano, aún queda mucho mercado por abarcar, en conjunto con esto
se ha visto en los últimos 3 años el ingreso de Sal importada a lo largo de nuestro territorio,
que siendo de la misma calidad compite a gran escala además del tema crediticio con los
supermercados mayoristas, desplazando en gran parte a la pequeña y mediana empresa
productora de Sal. Otro punto muy importante son los aspectos negativos que están afectando
a la industria, tanto en el aumento de producción de sal adulterada, así como el incorrecto uso
como materia prima para la elaboración de clorhidrato de cocaína en nuestra selva peruana. / This document is the Strategic Planning will contribute to the sustainable growth of the
Salt industry through the proper use of technology both in the extraction and in the
production and distribution of the product, that is, throughout the supply chain. However, it is
worth highlighting the great potential of the industry specifically in the north of the country
both in the extraction of the input as well as the development of laws and regulations in favor
of salt extractors, specifically in the city of Piura, which despite being In the year 2020 this
product is still obtained by hand.
One of the most important opportunities for improvement in the company Daira
S.A.C. as well as in the industry is the lack of an established marketing strategy, to
differentiate the product portfolio and the segmentation to which it is addressed, we will see
that Daira S.A.C. has a portfolio of interesting and profitable products, which together with
the correct marketing can exceed the sales goals established in the following years. Regarding
the Peruvian market, there is still a lot of market to cover, together with this the income of
imported salt has been seen in the last 3 years throughout our territory, which being of the
same quality competes on a large scale in addition to the credit issue with wholesale
supermarkets, largely displacing the small and medium-sized salt production company.
Another very important point is the negative aspects that are affecting the industry, both in
the increase in production of adulterated salt, as well as the incorrect use as raw material for
the production of cocaine hydrochloride in our Peruvian jungle.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/21111 |
| Date | 09 December 2021 |
| Creators | Casasola Lizarraga, Yaneth Paola, Diaz Diaz, Monica Anabel, Julon Irigoin, Elva Edhit, Pereyra Feria, Carlos Javier, Ubillus Perez, Jean Manuel |
| Contributors | Bazán Tejada, Carlos Armando |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/ |
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