Tesis para optar al grado de Magister en Marketing / En un contexto de audiencias cada vez más fragmentadas y autónomas, los medios de comunicación
y avisadores enfrentan el desafío de encontrar nuevas estrategias para alcanzar audiencias masivas.
Una de las pocas instancias que aún permite atraer un público numeroso es la de los mega‐eventos
deportivos, tales como las Copas del Mundo FIFA, los Juegos Olímpicos o la Copa América.
La posibilidad que abren estos espectáculos deportivos, impulsa a los canales de televisión y
avisadores a pagar grandes sumas de dinero por ser parte de estas competencias. Dada la magnitud
de la inversión que realizan medios y marcas, comprender y conocer la conducta de las audiencias en
estos eventos es fundamental para maximizar el beneficio económico de ambos actores.
La presente investigación analiza, a través de un modelo de regresión lineal, los factores que
determinan el tamaño de la audiencia televisiva de los mega‐eventos deportivos en Chile utilizando
como caso de estudio las últimas cuatro ediciones de la Copa del Mundo FIFA. El principal resultado
de la investigación es proporcionar evidencia de que la presencia o ausencia de la selección nacional
en estos torneos configura dos escenarios distintos en términos de la significancia que muestran las
variables que inciden en el tamaño de la audiencia.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UCHILE/oai:repositorio.uchile.cl:2250/138718 |
| Date | January 2016 |
| Creators | Álvarez Hormazábal, María Isabel |
| Contributors | Uribe Bravo, Rodrigo Alejandro, Escuela de Postgrado, Economía y Negocios |
| Publisher | Universidad de Chile |
| Source Sets | Universidad de Chile |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | Tesis |
| Rights | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Chile, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/cl/ |
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