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Previous issue date: 2011-11-23 / The present study aims at analysing, based on the Rhetorical theory, the rhetorical
arguments used in printed advertisements, focusing the ones in which metaphorical
phrases are used as an argumentative/persuasive strategy. The corpus of this
research constitutes of advertisements which deal with the most preferred topics by
the young audience, both masculine and feminine, taken from nationwide magazines
of 2006. The theoretical framework that supports the corpus analysis consists of the
Rhetorical theory proposed by Aristotle and Perelman, the advertising theories by
Sant Anna, Gomes, Gade and Carrascoza, the theories of metaphor postulated by
Richards, Ricoeur, Lakoff and Johnson, as well as the Semiotic theory by Barthes,
Barros and Santaella. This study has the purpose of promoting a reflection on the
usefulness of Rhetorics as a device of self-defense and acting, verifying that the
argumentativity is found in the discursive activity, as well as the globalizing character
of Rhetorics is found in printed advertisements. / O presente trabalho tem por objetivo analisar, com base na teoria Retórica, os
mecanismos retóricos utilizados na publicidade impressa, atendo-se a anúncios em
que as expressões metafóricas são usadas como estratégia
argumentativa/persuasiva. O corpus da pesquisa constitui-se de anúncios
publicitários de maior preferência entre o público jovem masculino e feminino,
retirados de revistas de circulação nacional no ano de 2006. O referencial teórico
que fundamenta e sustenta a análise do corpus apóia-se na teoria Retórica proposta
por Aristóteles e Perelman, ancoradas nas teorias da publicidade de Sant Anna,
Gomes, Gade e Carrascoza, juntamente com as teorias da metáfora postuladas por
Ricoeur e Lakoff e Johnson, além de apoiar-se na teoria Semiótica de Barthes,
Barros e Santaella. O estudo propõe levantar reflexões acerca da funcionalidade da
retórica como um mecanismo de defesa e de atuação do sujeito, verificando que a
argumentatividade está presente na atividade discursiva, assim como o caráter
globalizante da retórica está presente nos anúncios da publicidade impressa.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede.unioeste.br:tede/2474 |
| Date | 23 November 2011 |
| Creators | Pilatti, Patricia Maria |
| Contributors | Dittrich, Ivo José |
| Publisher | Universidade Estadual do Oeste do Parana, Programa de Pós-Graduação "Stricto Sensu" em Letras, UNIOESTE, BR, Linguagem e Sociedade |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações do UNIOESTE, instname:Universidade Estadual do Oeste do Paraná, instacron:UNIOESTE |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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