Magistro darbe yra nagrinėti teoriniai ir praktiniai marketingo strategijos formavimo aspektai. Teorinėje dalyje yra suformuotos teorinės marketingo strategijos kūrimo prielaidos, atlikta išsami marketingo aplinkos veiksnių analizė teoriniu aspektu, aptartos rinkos segmentavimo, tikslinių rinkų pasirinkimo ir pozicionavimo strategijos bei marketingo komplekso elementų strategijos, apibūdintas marketingo vertinimas ir strateginės kontrolės būtinumas. Praktinėje darbo dalyje atliktų išorinės bei vidinės aplinkos analizių, įmonės dokumentine analize ir vartotojų tyrimo gautų rezultatų analizės pagrindu pateiktas valgomųjų ledų gamybos įmonei marketingo strategijos formavimo modelis. / The present Master Paper analyzes theoretical and practical aspects of marketing strategy formation. The theoretical part formulates theoretical background for marketing strategy formation, includes detailed analysis of external marketing factors from the theoretical point of view, describes strategies of market segmentation, target markets’ selection and positioning as well as separate strategies of marketing elements, and characterizes marketing assessment and necessity of strategic control. The practical part of the Paper includes analysis of external and internal environment, analysis of the company’s documentation and the model of marketing strategy formation for the ice-cream production company based on the results of clients’ analysis.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:LABT_ETD/oai:elaba.lt:LT-eLABa-0001:E.02~2007~D_20080929_095823-08531 |
| Date | 29 September 2008 |
| Creators | Zagorskienė, Alma |
| Contributors | Garalis, Algirdas, Žičkienė, Skaidrė, Stoškus, Stasys, Ališauskas, Kęstutis, Šimaitytė, Diana, Merkys, Gediminas, Siauliai University |
| Publisher | Lithuanian Academic Libraries Network (LABT), Siauliai University |
| Source Sets | Lithuanian ETD submission system |
| Language | Lithuanian |
| Detected Language | English |
| Type | Master thesis |
| Format | application/pdf |
| Source | http://vddb.library.lt/obj/LT-eLABa-0001:E.02~2007~D_20080929_095823-08531 |
| Rights | Unrestricted |
Page generated in 0.0024 seconds