Title: How the expression “in the bargain” affects the valuation of an item Level: Final assignment for bachelor’s degree in business administration Author: Pontus Axenfalk and Markus Gustafsson Supervisor: Patrik Sörqvist Date: 2022 - June Aim: The purpose of this study is to investigate the interaction between endowment effect and product bundling. More specifically, we intend to investigate whether the size of the endowment effect in relation to a purchased product becomes larger or smaller depending on whether the product is bundled together with another product at the time of purchase. Method: The study is based on a quantitative research method with a deductive approach. An experiment was conducted where data were collected via two web-based surveys, which through a random sample generated 86 responses (43 per survey). Data were analyzed in SPSS and Microsoft Excel. Results and conclusions: Since the average value of Willingness to Accept is higher than Willingness to Pay in a product bundle in comparison with an individual purchase, the conclusion can be cautiously drawn that according to the descriptive statistics an interaction is formed between endowment effect and product bundling.Contribution of the thesis: The results of the study give us strong indications that product bundling can be used to increase consumers' perceived value of a product, which is knowledge that cannot least be applied by business economists and marketers.Suggestions for future research: We believe that it would be interesting to carry out studies where a large sample is looking for the interaction between endowment effect for the various techniques in product bundling to be able to present a result with statistical certainty more strongly. Key words: Product bundling, Endowment effect, Willingness to pay and Willingness to accept. / Titel: Hur uttrycket ”på köpet” påverkar värderingen av en vara Nivå: Examensarbete på̊ grundnivå̊ (kandidatexamen) i ämnet företagsekonomi Författare: Pontus Axenfalk och Markus Gustafsson Handledare: Patrik Sörqvist Datum: 2022 - Juni Syfte: Syftet med denna studie är att undersöka interaktionen mellan endowment effect och produktbuntning. Närmare bestämt avser vi att undersöka om storleken på endowment effect i relation till en inköpt produkt blir större eller mindre beroende på huruvida produkten bundlas tillsammans med en annan produkt vid inköpstillfället. Metod: Studien är baserad på en kvantitativ forskningsmetod med ett deduktivt angreppssätt. Ett experiment genomfördes där data samlades in via två webbaserade enkäter, som genom ett slumpmässigt urval genererade 86 svar (43 per enkät). Data analyserades i SPSS och Microsoft Excel. Resultat och slutsats: Baserat på att medelvärdet för Willingness to Accept är högre än Willingness to Pay vid en produktbuntning i jämförelse med ett enskilt köp kan slutsatsen försiktigt dras att enligt den deskriptiva statistiken bildas en interaktion mellan endowment effect och produktbuntning. Examensarbetets bidrag: Studiens resultat ger oss starka indikationer på att produktbuntning kan användas för att öka konsumenters upplevda värde av en produkt vilket är kunskap som inte minst går att tillämpa hos företagsekonomer och marknadsförare. Förslag till fortsatt forskning: Med vår studie i bakgrunden anser vi att det vore intressant att genomföra studier där man på ett stort urval letar efter interaktionen mellan endowment effect för de olika tekniker inom produktbuntning för att kunna presentera ett resultat som är statistiskt säkerställt. Nyckelord: Produktbuntning, endowment effect, Willingness to pay och Willingness to accept
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hig-38757 |
| Date | January 2022 |
| Creators | Axenfalk, Pontus, Gustafsson, Markus |
| Publisher | Högskolan i Gävle, Företagsekonomi |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0018 seconds