La presente investigación tuvo el objetivo principal de explorar la participación de
la implementación del inbound marketing en la atracción de asistentes a espectáculos de
danza folclórica y contemporánea en el Gran Teatro Nacional durante el 2020 al 2021.
Para alcanzar dicho objetivo, se expuso un marco teórico, en el cual se definió el
marketing digital, a partir de la revisión bibliográfica de la evolución de la aplicación del
marketing en las organizaciones culturales incluyendo el marketing digital, también se
reconocieron sus características, dimensiones y técnicas. Entre sus técnicas se identificó
el inbound marketing, sobre el cual se profundiza en un modelo de gestión como
referencia para comprender su implementación, pero adaptándolo al sector cultural.
La estrategia metodológica se centró en fuentes secundarias, así como
entrevistas a profundidad, focus group y estudio netnográfico de las redes sociales del
Gran Teatro Nacional para una mayor comprensión del objeto y sujeto de estudio. Entre
los principales hallazgos sobre la aplicación del inbound marketing, se resalta que
lograron llenar sus salas, personalizar su comunicación y aproximarse a conocer el perfil
de sus audiencias. Asimismo, se rescató el beneficio que ha traído la pandemia para el
sector de eventos culturales, dado que este tuvo que acelerar su digitalización para seguir
difundiendo su contenido.
La investigación contribuyó a ampliar la bibliografía existente y profundizó en el
estudio de la relación del inbound marketing con la atracción, enfocando en el caso
particular del Gran Teatro Nacional.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/26100 |
| Date | 06 October 2023 |
| Creators | Huayta Castañeda, Giuliana Ximena, Perez Benavente, Natalie Maria |
| Contributors | Franco Lopez, Roxana |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf, application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, Atribución-CompartirIgual 2.5 Perú, http://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.5/pe/ |
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