Submitted by Fabio Sobreira Campos da Costa (fabio.sobreira@ufpe.br) on 2017-06-22T14:48:30Z
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Previous issue date: 2016-02-29 / Em uma chave conceitual propositiva, a dissertação busca delinear uma modalidade de
publicidade que chamamos de vernacular. Essa variante está à margem dos limites da
publicidade oficial, abordada por Maria Eduarda Rocha (2010) como a retórica do capital, que
se define pela relação agência, anunciantes e veículos de comunicação de massa, e dos
padrões de produção publicitária já postos no mercado. O trabalho surge da intenção em
definir e abordar ações que não se encaixam nos métodos e espaços de mídia tradicionalmente
utilizados como suportes para as narrativas publicitárias. Fala-se de uma comunicação
marginal, uma vez que a centralidade foi definida pela publicidade ao se formalizar, se definir
por meio de um discurso, estabelecer regras e códigos pertinentes ao seu campo de atuação,
para assim se fortalecer como instituição e sustentar um mercado para a produção capitalista
de mercadorias, excluindo toda e qualquer forma de comunicação persuasiva que não se
encaixe na agenda dos modelos estandardizados. Para construir o mapa conceitual a que nos
propomos, valemo-nos das noções de Michael de Certeau (1998) ao diferenciar os modos de
ação tático, que atribuímos à publicidade vernacular, e estratégico, que relacionamos à
publicidade oficial. Mais do que determinar um espaço de produção, acreditamos com esse
trabalho contribuir para pensar a publicidade contemporânea, que parece, a nosso ver, precisar
cada vez mais do agir taticamente, sobretudo no tocante às redes sociais digitais. / In a conceptual purposeful key, the dissertation aims to outline a mode of advertising we call
vernacular. This variant is on the fringes of official advertising limits, approached by Maria
Eduarda Rocha (2010) as the rhetoric of capital, that is defined by the relationship agency,
advertisers and mass media outlets and advertising production standards already placed on the
market. The work comes from the intention to define and address actions that do not fit in the
methods and media spaces traditionally used as supports for advertising narratives. We speak
of a marginal communication, since the centrality was defined by advertising when it was
formalized, defined through a speech and established rules and pertinent codes to its field so
as to strengthen as an institution and sustain a market for the capitalist production of goods,
excluding all forms of persuasive communication that do not fit the agenda of standardized
models. In order to build the conceptual map that we propose, we make use of notions of
Michael de Certeau (1998) to differentiate the tactical modes of action, which we attribute to
the vernacular and strategic advertising, which we relate to official advertising. Rather than
determining a production space, we believe that this work will be an useful way to think the
contemporary advertising, which seems, in our point of view, to be in need of tactical acting,
especially when it comes to social media networks.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.ufpe.br:123456789/19209 |
| Date | 29 February 2016 |
| Creators | FIABANE, Sthael Luiza Aleixes |
| Contributors | http://lattes.cnpq.br/8848818321253108, COVALESKI, Rogerio Luiz |
| Publisher | Universidade Federal de Pernambuco, Programa de Pos Graduacao em Comunicacao, UFPE, Brasil |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Breton |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFPE, instname:Universidade Federal de Pernambuco, instacron:UFPE |
| Rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/, info:eu-repo/semantics/openAccess |
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