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Previous issue date: 2014-03-26 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / Women's magazines, in contemporary times are, as so many other written papers, source of information for the study of the evolution and transformation of the uses of language and, consequently, social, moral, and rhetorical changes. It s through introjection in the dominant discourse that rhetorical tricks, while reflecting the world changes, empower the instituting discourse and settle, by moving the passions, new ways of saying and understanding the constitution of existing values. It is quite clear that women's magazines seek to mirror behaviors and modify them, drawing on the rhetoric of the passions to the discursive construction of the "happy and fulfilled" woman. Thus, the goal of this research is to analyze the rhetorical constitution of the feminine in Claudia magazine, in order to check whether the journal, through time, has renewed its values to accompany his audience. This study is based on a qualitative approach, focused on a main corpus of six editorials of Claudia magazine: October 1961, November 1971, August 1981, October 1991, 2001 and 2011. This study sought to investigate how the rhetoric discourse of Claudia magazine, in fifty years, established, using persuasive tricks, the adornment of the feminine ethos and consolidated happiness and modernity pathos. This study sought to ask also what were the main devices used to fulfill the three basic principles of rhetoric: movere, delectare and docere. Studies of Aristotle (2000) and Perelman and Olbrechts-Tyteca (2000), which guided the research of Reboul (2004), Meyer (2007) and Ferreira (2010), are the analytical basis of this research. The analysis is also based upon certain assumptions of Critical Discourse Analysis of Fairclough (2008). To create the rhetorical context, we draw a historical overview of society and women in Brazil. To prove the persuasive means, we analyze, through the facilities allowed by rhetorical analysis, the effectiveness of the discourse of Claudia magazine. At the end of the investigation, we conclude that, in Claudia, as imagined in the case of this study, the historical subservience of women is abandoned to discursively construct a scenario of happiness, combining the professional with the personal context (often in that order) through "recipes" of good living. With the authority of the media, old speeches are renewed, new discourses stand to live and condition the way of being in the world by rhetorical potential that drives universal or particular audiences, and provide new existential truth". From what we can see, although the language has been modernized through years of publication, there was no change of discursive practices in the magazine in fifty years, since Claudia magazine, from the very beginning, adorns its own ethos and seduces the reader by presenting itself as a kind of "survival manual for women" in society. Claudia magazine built an ethos that accompanied the social changes of its target audience and since its first edition seduced (movere) the auditorium presenting itself as the best friend of women (delectare) and proposing, through its articles (docere) to make all women s life much easier / As revistas femininas, na contemporaneidade, são, como tantos outros veículos escritos, fonte de informações para o estudo da evolução e transformação dos usos da língua e, por consequência, das mudanças sociais, morais e, sobretudo, retóricas. É pela introjeção no discurso dominante que as artimanhas retóricas, enquanto refletem o mundo, potencializam um discurso instituinte e sedimentam, pelo movimentar das paixões, novas formas de dizer e de compreender a constituição dos valores vigentes. É bastante nítido que as revistas femininas buscam espelhar comportamentos e também modificá-los, valendo-se da retórica das paixões para a construção discursiva da mulher feliz e realizada . Assim, o objetivo da pesquisa é analisar a constituição retórica do feminino na revista Claudia, a fim de verificar se o periódico, ao longo do tempo, renovou seus valores para acompanhar seu auditório. O estudo, com abordagem qualitativa, debruçou-se sobre um corpus principal constituído por seis editoriais: outubro de 1961, novembro de 1971, agosto de 1981, outubro de 1991, 2001 e 2011. A fim de subsidiar a análise retórica, lançou-se um breve olhar sobre a capa, o sumário e o conteúdo de cada uma das edições. Investiga-se como o discurso retórico da revista Claudia, em cinquenta anos, estabeleceu, pelas artimanhas persuasivas, o adorno do ethos feminino e consolidou o pathos da felicidade e da modernidade. Indaga-se, também, quais os principais artifícios utilizados para cumprir os três princípios básicos da retórica: movere, delectare e docere. Constituíram base analítica os estudos de Aristóteles (2000) e Perelman e Olbrechts-Tyteca (2000), que orientam as pesquisas de Reboul (2004), Meyer (2007) e Ferreira (2010). A análise toma também por base alguns pressupostos da Análise Crítica do Discurso de Fairclough (2008). Para a criação do contexto retórico, traça-se um panorama histórico e geral da sociedade e da mulher. Para a comprovação dos meios persuasivos analisa-se, por meio dos recursos permitidos pela análise retórica, a eficácia do discurso da revista Claudia. Ao término da investigação, conclui-se que, em Cláudia, como se imaginava na hipótese deste trabalho, a subserviência histórica da mulher é abandonada para a edificação discursiva de um cenário de felicidade, que se constrói no conjugar do âmbito profissional com o pessoal (quase sempre nessa ordem), por meio de receitas de bem viver. Com a autoridade da mídia, velhos discursos se revestem de novo, novos discursos se interpõem ao viver e condicionam o ser e estar no mundo pela potencialidade retórica que move auditórios universais ou particulares, e constituem novas verdades existenciais. Pelo que se pode constatar, embora a linguagem tenha se modernizado em função do tempo de publicação, não houve mudança discursiva no periódico, em cinquenta anos, uma vez que a revista Claudia, desde seu lançamento, adorna o próprio ethos e seduz a leitora ao se apresentar como uma espécie de manual de sobrevivência feminina na sociedade. Claudia construiu um ethos que acompanhou as mudanças sociais de seu público alvo e desde sua primeira edição seduziu (movere) o auditório ao apresentar-se como a amiga confidente (delectare) e propõe, com matérias e sugestões (docere), facilitar a vida da leitora
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/14296 |
| Date | 26 March 2014 |
| Creators | Oliveira, Cláudia Neli Borragini Abuchaim de |
| Contributors | Ferreira, Luiz Antonio |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Língua Portuguesa, PUC-SP, BR, Língua Portuguesa |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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