153 p. / Submitted by Santiago Fabio (fabio.ssantiago@hotmail.com) on 2012-12-17T20:13:14Z
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Previous issue date: 2011 / O objetivo desta pesquisa foi investigar de que forma aspectos afetivos se manifestam
nos julgamentos de risco e benefício nos investidores do mercado de ações brasileiro
por meio da heurística afetiva. O processo decisório que conduz aos julgamentos é
complexo e multifacetado, e neste trabalho pressupõe-se que o afeto assume posição
privilegiada nos julgamentos. Para alcançar o objetivo pretendido criaram-se quatro
estímulos em relação ao mercado de ações: alto risco; baixo risco; alto benefício; baixo
benefício. A aplicação da pesquisa ocorreu em três fases, sendo uma fase de préteste,
uma fase de teste (Fase 1- Teste) e uma terceira fase que se constituiu na
aplicação da pesquisa propriamente dita (Fase 2 – Pesquisa). Na fase de pré-teste
ajustou-se o instrumento de coleta de dados, e na Fase 1 – Teste foi feita uma
pesquisa prévia com servidores da SEFAZ-BA. Essa amostra foi composta por 134
indivíduos segregados aleatoriamente em quatro grupos (um grupo para cada
estímulo). Os resultados obtidos nessa fase permitiram passar para a fase seguinte. Na
Fase 2 – Pesquisa aplicou-se o experimento em uma amostra composta por 143
investidores da bolsa de valores que operam por meio do home broker. A manifestação
da heurística afetiva ocorreu no Grupo 2 por meio da diferença significativa de
percepção de risco e de benefício antes e depois do estímulo. Para tanto, utilizou-se o
teste t para médias. Em seguida, buscou-se nas variáveis idade, gênero e grau
autopercebido de conhecimento do mercado de ações as determinantes da
manifestação da heurística afetiva. Por meio da regressão logística múltipla identificouse
que apenas a variável grau autopercebido de conhecimento do mercado de ações
exerceu influência significativa na manifestação da heurística afetiva. Os resultados
encontrados na pesquisa sugerem que a heurística afetiva manifesta-se mais em
indivíduos com menor grau de conhecimento, e que os fatores idade e gênero não
exercem influência significativa. / Salvador
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:192.168.11:11:ri/7637 |
| Date | January 2011 |
| Creators | Gonzalez, Ricardo Alonso |
| Contributors | Bruni, Adriano Leal |
| Publisher | Universidade Federal da Bahia |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | http://www.adm.ufba.br/sites/default/files/publicacao/arquivo/RICARDO%20ALONSO.pdf, reponame:Repositório Institucional da UFBA, instname:Universidade Federal da Bahia, instacron:UFBA |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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