Šio magistrinio darbo tikslas įvertinus mokslinės literatūros šaltinius ir atlikus situacijos analizę, remiantis reklaminės kampanijos planavimo principais suprojektuoti racionalios tarptautinės reklaminės kampanijos modelį.
Magistro diplominis darbas susideda iš trijų pagrindinių dalių, kurių pirmoje atliekama sisteminė literatūros analizė, nagrinėjama reklaminių kampanijų strategijų raida ir evoliucija, išskiriami pagrindiniai jų planavimo ir tikslų nustatymo principai. Šioje dalyje analizuojami reklaminių kampanijų biudžeto sudarymo metodai, kūrybinio pranešimo ir jo kanalų strategijos ir taktikos, reklaminių kampanijų efektyvumo vertinimo būdai.
Antrojoje dalyje atliekama korporacijos “Samsung Electronics“ situacijos analizė. Taip pat trijų Baltijos šalių – Lietuvos, Latvijos ir Estijos – verslo aplinkos palyginamoji analizė, įvertinanti demografinius, ekonominius, teisinius ir vartotojų pasitikėjimo kriterijus. Remiantis tyrimų rezultatais nagrinėjama tarptautinė reklaminė kampanija „Samsung Sensation“, vertinamas jos efektyvumas ir pagrindinės nesėkmės priežastys.
Trečiojoje darbo dalyje, remiantis teorinėmis problemos prielaidomis ir antroje dalyje atliktu reklaminės kampanijos tyrimu, pateikiamas reklaminės kampanijos planavimo ir vykdymo proceso modelis, pritaikytas trims skirtingoms Baltijos šalių rinkoms. Remiantis šiuo modeliu yra projektuojama tarptautinė reklaminė kampanija.
Magistrinio darbo pabaigoje pateikiamos svarbiausios visą darbą apibūdinančios išvados... [toliau žr. visą tekstą] / The object of this diploma paper is to define the main concept of international advertising, to analyze the main strategies and methods for planning, implementing and evaluating advertising campaigns, underlining the differences of international markets to create the model for successful international advertising campaign. The diploma paper consists of three main parts. The first part of the diploma paper analyze the strategies of advertising campaigns defining the main principles of planning and objects setting, underlining the methods of budget forming, strategies of creative messaging and methods of efficiency evaluation. The second part of diploma paper contains a detailed analysis of “Samsung Sensation” advertising campaign, evaluating it’s efficiency and underlining the main reasons of misfortune analyzing the differences of Baltic States markets. The third part of the diploma paper suggests model for creating successful international advertising campaign, underlining the main aspects of planning and implementing processes, adapting to different markets of Baltic States. In the end of the diploma paper is given summary of the main ideas and suggestions in short.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:LABT_ETD/oai:elaba.lt:LT-eLABa-0001:E.02~2008~D_20080825_102800-11147 |
| Date | 25 August 2008 |
| Creators | Dambrauskienė, Ingrida |
| Contributors | Klebanskaja, Nina, Pilelienė, Lina, Vytautas Magnus University |
| Publisher | Lithuanian Academic Libraries Network (LABT), Vytautas Magnus University |
| Source Sets | Lithuanian ETD submission system |
| Language | Lithuanian |
| Detected Language | Unknown |
| Type | Master thesis |
| Format | application/pdf |
| Source | http://vddb.library.lt/obj/LT-eLABa-0001:E.02~2008~D_20080825_102800-11147 |
| Rights | Unrestricted |
Page generated in 0.002 seconds