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Previous issue date: 2004 / O objetivo principal desta pesquisa é analisar a participação ou
mediação do Vitrinismo nas racionalidades gerenciais modernas.
Destaca a necessidade do conhecimento mais aprofundado da
influência da comunicação através do Vitrinismo como elemento
mediador de racionalidades gerenciais no Varejo de vestuário feminino
adulto, influenciando o processo de escolha e compra dos usuários dos
Shopping Centers.
Apresentar-se-á para tal avaliação dois objetos para comparação e
estudo, um centrado nas Vitrinas do Varejo tipo franchising de marca
nacional e outro nas Vitrinas do Varejo tradicional de marca local,
sendo ambas de vestuário feminino, localizadas no Shopping Recife.
O entendimento do funcionamento dessas lojas através de análise
comparativa entre o processo gerencial e a prática do Vitrinismo da
franquia Hering e da loja Amarelo Mel poderá trazer esclarecimentos
apontando possíveis posturas a serem seguidas pelo Varejo de marca
própria local na busca de uma performance mais agressiva e adequada
no mercado competitivo.
A pesquisa fundamenta-se nos conceitos sociológicos Giddens (1997),
no Modelo Servuction de Serviços de J. D. Thompson (Bateson, 2001),
nos quatro P s (Perfil, Processo, Procedimento e Pessoas) do Serviço
(Las Casas, 2000) e nos formantes estéticos da Vitrina de Demetresco
(2001), que ordenaram os pressupostos teóricos empíricos para
identificar e fundamentar o Vitrinismo moderno como elemento que
potencializa as ações gerenciais no Varejo contemporâneo, adequando
as estratégias de posicionamento de imagem de marca e diferenciação
competitiva
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.ufpe.br:123456789/3345 |
| Date | January 2004 |
| Creators | Rangel Zaweriusckha Costa, Rodrigo |
| Contributors | Tavares Carvalho de Lima Filho, Dirceu |
| Publisher | Universidade Federal de Pernambuco |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFPE, instname:Universidade Federal de Pernambuco, instacron:UFPE |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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