Uppsatsens syfte är att diskutera och problematisera hur miljö och hållbarhet används och framställs i företags reklam för att uppnå en ökad förståelse för hur dessa ämnen visuellt kommuniceras. Genom att inta ett kvalitativt perspektiv avser uppsatsen undersöka hur den grafiska designern på ett ansvarstagande och transparent sätt kan kommunicera miljö och hållbarhet till en mottagare. De forskningsmetoder som används är semiotisk analys, diskursanalys samt kvalitativ intervjustudie. Genom metoderna ämnar uppsatsen besvara frågeställningen: På vilket sätt kan grafisk design användas som ett medel för att kommunicera miljö och hållbarhet, på ett ansvarstagande och transparent sätt, i företags reklam? Det teoretiska ramverket utgår ifrån semiotik, diskurs, budskap, ansvarstagande och marknadsföring. Teorierna används för att möjliggöra djupare analys av tre reklambilder som behandlar miljö och hållbarhet, samt genomföra och diskutera utifrån en intervjustudie. Resultatet av studien visar att ärlighet genererar större trovärdighet gentemot företag. Ur perspektivet som grafisk designer är viktigt att etiskt besluta att budskap förs fram på ett sätt som uppfattas på ett ärligt sätt. / The purpose of this thesis is to discuss and problematize how the environment and sustainability are used and portrayed in corporate advertising, in order to gain an increased understanding of how these topics are visually communicated. By taking a qualitative perspective, the essay aims to examine how the graphic designer can communicate environmental sustainability with responsibility and transparency to a recipient. The research methods used are semiotic analysis, discourse analysis as well as a qualitative interview study. Through the methods the thesis aims to answer the question: In what way can graphic design be used as a means of communicating information about the environment and sustainability, in a responsible and transparent way, in corporate advertising? The theoretical framework is based on discourse, semiotics, message, responsibility and marketing. The theories are used to enable deeper analysis of three advertising images that incorporate the topic of environment and sustainability, as well as conduct and discuss the results of an interview study. The results of the study shows that honesty generates greater credibility towards companies. From the perspective of a graphic designer it is important to ethically decide that messages are conveyed in a way that is perceived in an honest way.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:mau-22241 |
| Date | January 2020 |
| Creators | Tönissoo, Cassandra |
| Publisher | Malmö universitet, Fakulteten för kultur och samhälle (KS), Malmö universitet/Kultur och samhälle |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0278 seconds