類比電視廣告近來由於網際網路發達，以往強勢的廣告業務受到極大的威脅。數位電視的媒體特性結合網際網路和傳統電視的各大優點，讓電視廣告再度有了新契機。本研究針對數位電視的媒體特質，提出五大類數位電視廣告類型，分別為：(1) 互動電視廣告 (2) 資訊服務廣告 (3) 特殊接收方式的廣告 (4) 分眾訴求廣告 (5) 特殊畫面表現的廣告，針對五種不同的全新廣告形式，以深度訪談法，就其類型、廣告作法、優缺點、業務潛力等方面進行探討。
研究發現，數位電視對電視廣告產生了許多影響，包括了 (1) 分眾化 (2) 資訊量大增 (3) 獨立性 (4) 移動收視 (5) 互動 (6) 高畫質 (7) 門檻降低 (8) 整體服務品質上升。而以廣告類型來看，數位電視廣告中以互動電視廣告最具業務潛力；資訊服務廣告門檻低，適合各種平台發展；行動接收廣告為無線平台最大利基，前景看好；分眾訴求廣告受限於法令與時間因素，發展受限；而 HDTV AD 潛力雖好，但廣告製作投資過大。
本研究亦發現數位電視廣告發展遲緩，整體而言起因於受到：(1) 普及率不足 (2) 硬體規格尚未統一，或過於低階無法支援 (3) 法令對節目與廣告區分之限制 (4) 收視率計算機制尚未建立 等因素影響。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0924520031 |
| Creators | 游家豪 |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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