Sobre as fronteiras e territórios do design e do marketing pesam a influência de fatores endógenos, provenientes de novidades e controvérsias inerentes aos campos, e exógenos, advindos da atual conjuntura socioeconômica, cultural e ambiental. Isto, além impactar o contexto do mundo globalizado, representa novos desafios práticos e teóricos que, sugerem um novo nível de atuação das áreas, bem como mudanças no futuro deste relacionamento, que ainda hoje é tratado de forma hierarquizada. Posto isso, questiona-se: quais as consequências práticas e epistemológicas advindas do relacionamento entre o design e o marketing sobre os respectivos campos e a conjuntura atual, considerando-se os interesses, as características e a inevitável coexistência das áreas no complexo ambiente globalizado? Com efeito, analisando-se a questão central, tendo como base, os panoramas passado, atual e futuro deste relacionamento, decidiu-se pelo uso de duas técnicas de coletas de dados. Esta pesquisa baseou-se em métodos qualitativos, por isso, primeiramente, optou-se pelo uso de uma abordagem teórica, à luz da revisão bibliográfica, com o intuito de situar o problema e apresentar os principais eventos e conceitos relacionados ao tema. Em segundo lugar, optou-se pelo uso de entrevistas semi-estruturadas com respondentes da área de design, em busca de dados pertinentes e relevantes sobre o panorama da interação entre o design e o marketing e suas consequências. A presente pesquisa tem caráter exploratório, não exaustivo e pretende colaborar com o campo do design, como subsídio para a reflexão de outros pesquisadores. Por este motivo, optou-se pela pesquisa qualitativa, que propicia, dentre outras coisas, a reflexão mediante a correlação entre a teoria e prática. Posto isso, conclui-se que há uma expressiva relação entre a interação dos campos do design e do marketing que projeta novos cenários e novas perspectivas futuras. / On the borders and territories of design and marketing, weigh the influence of endogenous factors, from novelties and controversies inherent areas, and exogenous, caused by the current conjuncture socioeconomic, cultural and environmental. This, in addition to impacting the context of a globalized world, poses new practical and theoretical challenges the suggest a new level of performance areas, as well as changes in the future of this relationship, today is still is treated in a hierachical way. That said the question is: What are the practical and epistemological consequences arising from the relationship between design and marketing on their respective areas and current situation, considering the interests, characteristics and inevitable coexistence of areas in the complex globalized environment? This research was based on qualitative methods, so first, we opted for the light of the literature review, in order to situate the problem and the present the main concepts and events related to the theme. Secondly, we chose to use semi- structured interviews with respondents from the design area, looking for pertinent and relevants data panorama of the interaction between design and marketing and it consequences. This research is exploratory, not exhaustive and intends to collaborate with the design area , as a subsidy for the reflection other stakeholders. For this reason, we chose to qualitative research, which provides, among other things, a reflection upon the correlation between theory and practice. That said, it is concluded that there is a significant relationship between the interaction of the fields of design and marketing designing new scenarios and new prospects.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:usp.br/oai:teses.usp.br:tde-29072014-102716 |
| Date | 12 May 2014 |
| Creators | Monteiro, Marcelo |
| Contributors | Campos, Paulo Eduardo Fonseca de |
| Publisher | Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP |
| Source Sets | Universidade de São Paulo |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | Dissertação de Mestrado |
| Format | application/pdf |
| Rights | Liberar o conteúdo para acesso público. |
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