El presente trabajo tiene como objetivo el desarrollo de una campaña de lanzamiento para la
marca Audi, en relación a la nueva gama de autos eléctricos (Audi e-tron), el cual llegará a
Perú a finales del año 2021. La relevancia de este proyecto radica en la propuesta de una
campaña a través de medios digitales y tradicionales en tiempos de aislamiento social a raíz
de la aparición del virus COVID-19. Así mismo, la campaña propuesta forma parte de la
revolución en el mercado automotriz al promocionar la primera gama de autos de lujo 100%
eléctricos al país. Se tomó en cuenta la realización de encuestas a 107 personas de nivel
socioeconómico A y B +, entre los 31 a 65 años, además de entrevistas a profundidad al
público objetivo de Audi. Parte de los retos encontrados incluyen: la consideración por parte
de los consumidores de que el Perú aún no cuenta con la infraestructura necesaria para recibir
modelos eléctricos, el temor a altos costos de mantenimiento y el menor interés por el factor
ecológico del producto; en contraste con el interés de los mismos por el reconocimiento de la
marca, su calidad y la innovación propia del producto. Nuestra propuesta presenta al
producto bajo el concepto de “La Nueva Era” creado con nuestra metodología del Doble
Nudo. / The present work aims to develop a launch campaign for Audi, in relation to the new range of
electric cars (Audi e-tron), which will arrive in Peru at the end of 2021. The relevance of this
project lies in the proposal of a campaign through digital and traditional media in times of
social isolation as a result of the appearance of the COVID-19. Likewise, the proposed
campaign is part of the revolution in the automotive market by promoting the first range of
100% electric luxury cars to the country. Surveys were taken into account with 107 people of
socioeconomic status A and B +, between the ages of 31 and 65, as well as in-depth
interviews with Audi's target. Part of the challenges encountered include: the consumers think
Peru still does not have the required infrastructure to receive electric models, fear of high
maintenance costs and less interest in the ecological factor of the product; in contrast to their
interest in the recognition of the brand, its quality and the innovation of the product itself.
Our proposal presents the product under the concept of "The New Era" created through our
Double Knot methodology.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/21632 |
| Date | 15 February 2022 |
| Creators | Guillermo Godoy, María de los Angeles, Llanos Vilca, Pamela Magi, Palomino Melendez, Claudia Ximena, Perez Tasayco, Andrea Lucia, Taipe Taype, Heydam |
| Contributors | Ruiz Sillero, Carlos Antonio |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | Atribución 2.5 Perú, info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by/2.5/pe/ |
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