Esta investigación tiene como objetivo analizar la aplicación de las P‘s del mix de
marketing social en la empresa de moda sostenible Bee Versa Responsible Shopping, en adelante
Bee Versa, una multimarca conformada por pequeños emprendimientos de moda sostenible. Este
estudio se desarrolló a partir del marco analítico planteado por Torres y Valenza (2021) que
considera las P’s de producto, promoción, alianzas estratégicas (partnership), proceso, plaza,
personal y precio, pues son aquellas que tienen mayor relevancia en las empresas de este rubro.
El enfoque de la investigación fue mixto con alcance exploratorio y la información se
recolectó a través de entrevistas realizadas a las representantes de la empresa y a emprendedores
de las marcas que participan en la plataforma, y una encuesta a los clientes de Bee Versa. Sobre
esa base, se destaca el esfuerzo de marketing social de la empresa y el valor agregado que aporta
cada marca, en particular respecto de las P’s sobre alianzas estratégicas, promoción, plaza y
producto. Sin embargo, la organización tiene oportunidad para reforzar su propósito
socioambiental en las P’s de proceso y personal. El análisis factorial exploratorio efectuado de
manera complementaria permitió diferenciar grupos de clientes que valoran la sostenibilidad y
aquellos que valoran los proyectos sociales
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/23477 |
| Date | 07 October 2022 |
| Creators | Torres Galindez, Rossmerie Fernanda, Valenza Mendoza, Valeria Antonella |
| Contributors | Pasco Dalla Porta, Mario Marcello |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, Atribución-CompartirIgual 2.5 Perú, http://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.5/pe/ |
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