El presente proyecto de investigación propone un plan de marketing que permite elaborar
estrategias y planes tácticos que faciliten a Corporación W.A.M.A ingresar a un nuevo segmento
que aún no ha sido cubierto con sus actuales productos. El plan de marketing elegido, cuenta con
cinco (05) pasos para su realización, los cuales prestan especial énfasis en una investigación de
mercado adecuada para su ejecución.
De esta manera, se procederá a realizar una investigación de mercado que proporcione
una idea más amplia de las necesidades de este público objetivo. Dicha investigación, está
enfocada en un público de 25 a 30 años de los niveles socioeconómicos C y D, y con el
procedimiento en mención, se logrará conocer cuáles son las necesidades actuales de este público,
en cuanto a sus gustos y preferencias, abarcando a clientes actuales y potenciales. Cabe recalcar,
que se enfatizó en estos niveles socioeconómicos, ya que es el segmento el cual la empresa no ha
podido ingresar óptimamente ni generar recordación.
Para la recolección y análisis de la información se utilizó una metodología mixta. Por un
lado, la metodología cuantitativa se ejecutó a través de encuestas estructuradas a partir del modelo
Brand Equity; con respecto a los métodos cualitativos, se utilizó entrevistas a profundidad y focus
group.
Finalmente, a partir de los resultados obtenidos en la investigación de mercado de la
marca más representativa de Corporación W.A.M.A, se realiza una propuesta que se deriva en la
posible creación de una nueva marca para la organización, cumpliendo y prosiguiendo con los
demás pasos del plan de marketing, es decir, la elaboración de estrategias y la creación de un plan
operativo, que conllevó a la elaboración de un plan financiero., último paso del plan de marketing.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/12447 |
| Date | 31 August 2018 |
| Creators | Cevallos Olortiga, Luciana Aimé, Flores Monterola, Jhan Pier Alfonso, Martinez Rivera, Walter Enrique |
| Contributors | Pasco Herrera, Juan Carlos |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.5/pe/ |
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