TESIS PARA OPTAR AL GRADO DE MAGÍSTER EN ADMINISTRACIÓN / Granja Deportiva Chicureo será un Centro Deportivo y Recreativo, que buscará satisfacer
las necesidades deportivas infantiles y de esparcimiento familiar de los habitantes de las
comunas de Colina y Lampa (Chicureo y Batuco), que tengan hijos desde los 5 hasta los 12 años
de edad, de los estratos socioeconómicos medio y alto, con la infraestructura y organización
necesaria con una gran oferta de deportes orientada a los niños y enfocada a un gran segmento
de la población del sector la cual es la clase media y alta.
El plan de negocios está inserto dentro de la industria del deporte infantil donde la
tendencia en la actualidad tanto a nivel país como a nivel mundial es aumentar la actividad física
deportiva y disminuir el sedentarismo infantil.
Existe un mercado potencial de acuerdo al estudio de campo definido en el plan de
negocios, el principal aspecto distintivo es entregar un concepto original y único en la zona en
donde hay alto grado de sustitutos clubes deportivos, colegios y escuelas deportivas pero no
existe un club familiar en el sector orientado a los niños en su totalidad donde convive un
restaurant temático infantil con menú para niños y adultos, con la mayor variedad de actividades
deportivas del sector, en un ambiente natural al aire libre con las prestaciones de seguridad y con
una excelente ubicación y conexión vial.
Para ello se evalúa el proyecto a 5 años plazo, el primer año la meta es obtener el 4,1%
del mercado objetivo a través de estrategias con un plan de marketing agresivo principalmente
apoyado por la red de contactos de destacados deportistas y apoyados por sponsor deportivos,
luego obteniendo año tras año un 0,3% adicional promedio para así llegar al quinto año al 5,4%,
con estas proyecciones según lo evaluado se puede concluir que el proyecto es viable y rentable
tanto en lo financiero como en la proyección del negocio, donde se obtiene un VAN positivo de
$17.368.000, una TIR mayor a la tasa de descuento del 15% y se obtiene un Payback (plazo de
recuperación de la inversión) de 5 años, financiado en un 52% por sus socios y diferencia
apalancada por crédito bancario.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UCHILE/oai:repositorio.uchile.cl:2250/149867 |
| Date | 09 1900 |
| Creators | Menay Michea, Deick |
| Contributors | Toutin Donoso, Arturo |
| Publisher | Universidad de Chile |
| Source Sets | Universidad de Chile |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | Tesis |
| Rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Chile, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/cl/ |
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