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Die Entwicklung eines Mediaplans für das Werdauer Hallen- und Freibad Webalu

Ziel ist die Erarbeitung eines Mediaplans, welcher die Relevanz des Erlebnismarketings beachtet und das Eventmarketing - als notwendige Voraussetzung zur Umsetzung des Erlebnismarketingkonzeptes - beinhaltet. Im theoretischen Teil werden aus dem Kommunikationsplanungsprozess – den Schwerpunkt hierbei bildet die interinstrumentellen Allokation, die Intermediaselektion und die Intramediaselektion - die geeigneten Werbeträger und Werbemittel ausgewählt und im Mediaplan für 2010 budgetiert. Für eine erfolgreiche Umsetzung des Werbeplans unter dem Aspekt der Erlebnisorientierung, werden im weiteren Verlauf die strategischen und operativen Anforderungen an die Entwicklung von Events aufgezeigt. Diese neuen Erkenntnisse werden abschließend an einem Beispielevent dargestellt und im Mediaplan abschließend implementiert.

Identiferoai:union.ndltd.org:DRESDEN/oai:qucosa.de:bsz:14-qucosa-23802
Date25 September 2009
CreatorsReichert, Steve
ContributorsBerufsakademie Glauchau, Mittelständische Wirtschaft
PublisherSaechsische Landesbibliothek- Staats- und Universitaetsbibliothek Dresden
Source SetsHochschulschriftenserver (HSSS) der SLUB Dresden
Languagedeu
Detected LanguageGerman
Typedoc-type:masterThesis
Formatapplication/pdf

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