En los años recientes la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) está
cobrando mayor relevancia en el ámbito internacional, como resultado de esta
corriente en el Perú existe un estudio empírico sobre el impacto de la RSE en el
comportamiento del consumidor. Fue realizado por Marquina (2009) y se titula La
Influencia de la Responsabilidad Social Empresarial en el Comportamiento de
Compra de los Consumidores Peruanos. La presente tesis busca validar si la relación
identificada por el profesor Marquina se presenta también en los consumidores de la
ciudad de Arequipa al momento de adquirir laptops. Con la autorización del autor, se
utilizó partes de su tesis doctoral, particularmente en lo referido a literatura y
métodos. Este estudio se desarrolló bajo la Metodología de los Modelos de Elección
Discreta, con el objetivo de cuantificar la intención de compra y la disposición a pagar
por las acciones de responsabilidad social desarrolladas por las empresas. El
experimento se utilizó una muestra estratificada de 132 consumidores en la ciudad de
Arequipa . Al igual que el trabajo original del profesor Marquina, esta investigación
brinda evidencia empírica de la relación positiva existente entre la RSE y el
comportamiento de compra de la muestra. Los resultados del estudio indican que el
efecto de la RSE en su conjunto es superior al de las Competencias Corporativas. / In recent years Corporate Social Responsibility (CSR) is gaining importance
in the international arena as a result of this current in Peru there is an empirical study
on the impact of CSR on consumer behavior. It was made by Marquina (2009) and is
titled The Influence of Corporate Social Responsibility on Buying Behavior of
Peruvian Consumers. This thesis seeks to validate whether the relationship identified
by Professor Marquina is also presented in Arequipa consumers when purchasing
laptops. With the author's permission, parts of his doctoral thesis was used,
particularly with regard to literature and methods. This study was developed under the
Methodology of Discrete Choice Models, in order to quantify the purchase intention
and willingness to pay for the actions of social responsibility developed by
companies. The experiment a random sample of 132 consumers was used Arequipa.
Like the original work of Professor Marquina, this research provides empirical
evidence of the positive relationship between CSR and purchase behavior of the
sample. Study results indicate that the effect of CSR as a whole is greater than the
Corporate Competencies.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/13715 |
| Date | 12 March 2019 |
| Creators | Soto Yanqui, Álvaro Max, Revilla Arroyo, Christian Alain, Molina Contreras, Jesús Avelino |
| Contributors | Afcha Chávez, Sergio Moisés |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/ |
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