A nivel internacional, la importancia de la responsabilidad social empresarial (RSE)
se ha ido incrementando notablemente; por ello, ha sido motivo de estudio en muchos países
desarrollados. Sin embargo, en el Perú, se han realizado algunos estudios empíricos que
determinan si existe una relación directa entre la RSE y la decisión de compra del
consumidor. Con esta investigación, se desea comprobar si existe una relación directa entre la
RSE y la decisión de compra de los consumidores entre 41 y 50 años de lavadoras a nivel de
Lima Metropolitana. Para determinar esta influencia, se ha desarrollado una investigación en
base a la metodología de los modelos de elección discreta. Mediante esta metodología, se
podrá determinar y cuantificar la dependencia de la intención de compra del consumidor de
lavadoras, con las acciones de responsabilidad social que practican sus fabricantes. Este
experimento se realizó con una muestra de 132 consumidores de lavadoras; se tomó en
consideración a personas de ambos sexos, con edades de entre 41 y 50 años (ya que son
quienes toman las decisiones en el hogar) y que vivan en la ciudad de Lima. El resultado de
la investigación muestra la relación positiva entre la RSE y la decisión de compra de la
muestra. Del mismo modo, se llegó a determinar que el efecto de la responsabilidad social
empresarial es superior al de las competencias corporativas.
Esta tesis es una ampliación del alcance de la investigación doctoral del profesor
Percy Samoel Marquina Feldman, denominada La Influencia de la Responsabilidad Social
Empresarial en el Comportamiento de Compra de los Consumidores Peruanos (Marquina,
2009). Esta tesis de maestría busca validar si la relación identificada originalmente por el
profesor Marquina también se presenta en la categoría de lavadoras, tal como el autor lo
sugiere en sus recomendaciones finales. Con su autorización, se ha utilizado parte de su tesis,
particularmente en lo que se refiere a la revisión de la literatura y el método / The importance of corporate social responsibility (CSR) has been increasing
noticeably at an international level; this has thus been the subject of study in various
developed countries. In Peru, however, no empirical studies have been done that determine if
there exists a direct relationship between CSR and the purchasing decision of the consumer.
With this study, the objective is to determine if there exists a direct relationship between the
CSR and the purchasing decision of washing machine consumers between 41 and 50 years in
the Lima Metropolitan level. For this, an experiment was carried out under the methodology
of discrete choice models (DCM) with the objective of being able to determine and quantify
the dependency of the purchasing intention of the washing machine consumer with the
corporate responsibility actions practiced by the manufacturers. This experiment was carried
out using a sample of 132 washing machines consumers; persons of both sexes, aged between
41 and 50 years (since they are the decision makers in the household) and who live in the city
of Lima. The result of the study shows the positive relationship that exists between CSR and
the purchasing behavior of the sample. In the same way, the study determined that the effect
of corporate social responsibility is superior to that of corporate competencies
This study is an extension of the scope of the doctoral investigation of Professor Percy
Marquina Feldman, known as The Influence of the Corporate Social Responsibility in the
Purchasing Behavior of Peruvian Consumers (Marquina, 2009). This study looks to validate
if the relationship originally identified by professor Marquina is also present in the category
of washing machines, just as the author suggested in his final recommendations. With his
authorization a part of his thesis has been used especially that concerning the revision of the
literature and the methodology
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/9672 |
| Date | 08 November 2017 |
| Creators | Bendezú Revolledo, José Carlos, Dávila Ríos, María Del Carmen, Reyna Montes, José Ricardo, Rios Muñoz, Juan Carlos |
| Contributors | Butrón Castañeda, Gisella Eliana |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/ |
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