La presente investigación tesis tiene como objetivo principal el análisis realizado a
Calessi, empresa de manufactura de metales, dedicada a la elaboración de ollas y menaje de
aluminio para la cocina, donde se identificó una serie de problemas internos y externos que
actualmente afectan las actividades económicas, y logísticas que no permiten expandir a la
marca y lograr una mayor participación en el mercado. Como problema principal se encontró
que Calessi ha caído en un estancamiento en sus ventas, es decir sus ganancias anuales son
las mismas sin generar oportunidad de crecimiento debido a que mantiene la misma cartera
de clientes y no cuenta con un plan de expansión de ventas, ni de marketing para dar a
conocer su marca a nivel nacional. En ese sentido, se ha propuesto la implementación de un
plan de ventas y marketing con el objetivo de incrementar sus ganancias, ganar mayor
participación de mercado a nivel nacional, dar a conocer la marca y las bondades de sus
propiedades como son la dureza, calidad y acabados que tiene.
Por otro lado, se ha realizado un análisis tanto interno de sus procesos logísticos,
financieros y comerciales con el objetivo de encontrar oportunidades de mejora y eficiencias
en toda su cadena. Finalmente, se ha elaborado un Gantt que va de la mano con el plan de
implementación de la nueva estrategia y recomendaciones que ayudaran a la gerencia general
a iniciar una etapa de restructuración interna con el fin de poder expandir su marca y
diversificar su riesgo que actualmente se encuentra centrado en unos pocos clientes. / This thesis research has as main objective the analysis made to Calessi, a metal
manufacturing company, dedicated to the preparation of pots and kitchenware for the kitchen,
where a series of internal and external problems that currently affect economic activities were
identified , and logistics that do not allow to expand the brand and achieve greater market
share. As a main problem it was found that Calessi has fallen into stagnant sales, that is, its
annual profits are the same without generating growth opportunities due to the fact that it
maintains the same client portfolio and does not have a sales expansion plan or marketing to
publicize your brand nationwide. In this sense, it has been proposed the implementation of a
sales and marketing plan with the aim of increasing profits, gain greater market share at
national level, publicize the brand and the benefits of its properties such as hardness, quality
and finishes it has.
On the other hand, an internal analysis of its logistics, financial and commercial
processes has been carried out in order to find opportunities for improvement and efficiencies
throughout its chain. Finally, a Gantt has been developed that goes hand in hand with the
implementation plan of the new strategy and recommendations that will help the general
management to initiate a stage of internal restructuring in order to expand its brand and
diversify its risk that currently it is focused on a few clients.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/15096 |
| Date | 03 October 2019 |
| Creators | Cordero Cachay, Ronald Eduardo, Hinojosa Misme, Joel Angel, Maguiña Agurto, Lucero Lizeth, López Sotomayor, Pitter Arturo |
| Contributors | Sánchez Paredes, Sandro Alberto |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/ |
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