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Previous issue date: 2007-05-04 / Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico / The identity of Fashion brand, especially in young universe, is build by several
information that are beyond the commercialized clothes. To understand the
complexity and therefore to get more knowledge about this phenomena, the
present research intends to analyze the relevance of Collateral Experience -
theoretical concept from Charles Sanders Peirce in his Theory of Signs - to build
an identity to brands. In this case, Collateral Experience is what assigns a
previous knowledge with the symbolic meaning of brands, mainly in teenager
age. This kind of previous knowledge is developed by various contacts with
diverse mass media and other media systems used in everyday life by youth. The
research corpus was mainly defined from analysis of recent researches, as
Dossiê Universo Jovem 3 from MTV music channel and Retratos da Juventude
Brasileira, report organized by Helena Wendel Abramo who presents the current
situation of youth in Brazil. To give account of considered subject, the applied
methodology was based in non-racionalist Peircean semiotics. The stages of this
research includes bibliographical survey about main subjects, as theoretical
basement of Peircean concepts through his writings and writings from his
interpreters; studies from Fashion theoreticians, also books and papers about
Marketing and Media, as well as analysis of the recent research above cited,
other related researches and pragmatic observation of the fact. Given the
increasing attention destined to studies that involves brands, the present work
shows relevance in Communication and Fashion area, raising questions about
consumption behavior in generation who has been born in later 80 s and early
90 s, those who grew in front of TV and were plugged and connected in Internet
since their first years of life, showing the great relevance of cyber culture and
media to get information and knowledge, also in Fashion scope / A identidade de uma marca de Moda, em especial no universo jovem, é
construída por diversas informações que estão além das roupas
comercializadas. Para entender sua complexidade e assim chegar à
compreensão maior do fenômeno, o objetivo deste estudo é analisar a relevância
da Experiência Colateral - conceito teórico cunhado por Charles Sanders Peirce
em sua Teoria Geral dos Signos na construção da identidade da marca. Neste
caso, a Experiência Colateral designa a intimidade prévia dos jovens, em
especial na fase adolescente, com o arcabouço simbólico da marca, intimidade
que se desenvolve por meio da influência que as diversas mídias de massa e
outros sistemas midiáticos exerce sobre os jovens. A definição do corpus foi
realizada principalmente a partir da análise de pesquisas recentes, como o
Dossiê Universo Jovem 3 do canal MTV e o relatório Retratos da Juventude
Brasileira, organizado por Helena Wendel Abramo, que apresentam o panorama
atual da juventude no Brasil. Para dar conta do tema proposto, a metodologia
aplicada pautou-se na semiótica peirceana de base não racionalista. As etapas
da pesquisa contemplam o levantamento bibliográfico dos principais temas,
tendo como embasamento teórico os conceitos peirceanos na leitura de seus
intérpretes, o estudo de teóricos da Moda, do Marketing e Mídia; análise das
pesquisas recentes acima citadas, bem como outras pesquisas relacionadas e
observação participativa. Dada a atenção crescente destinada aos estudos que
envolvem as marcas, o presente trabalho apresenta relevância no campo da
Comunicação e da Moda por levantar questões sobre o comportamento de
consumo do público jovem nascido no final dos anos 80 e início dos anos 90,
que cresceu em frente à TV e se conectou na internet desde seus primeiros anos
de vida, demonstrando a grande relevância dos meios eletrônicos na aquisição
de informações e conhecimento, inclusive no âmbito da Moda
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/4875 |
| Date | 04 May 2007 |
| Creators | Almeida, Mariane Tojeira Cara |
| Contributors | Santaella, Lucia |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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