<p><strong><p>SAMMANFATTNINGEN</p><p>Uppsatsens titel:</p>Mixed Martial Arts, ett slag för svensk idrott.<strong><p>Nivå:</p>Kandidatexamen i ekonomi på Handelshögskolan, Umeå universitet<strong><p>Författare:</p>David Ek och Linus Hultkrantz<strong><p>Handledare:</p>Håkan Boter<strong><p>Nyckelord:</p><p>(UFC), Marknadsmixen, Segmentering, Integrated Marketing Concept (IMC), SWOT, Event</p><p>Marknadsföring, Virus Marknadsföring och Gerilla Marknadsföring</p>Mixed Martial Arts (MMA), Kampsport, Ultimate Figthing Championship<strong><p>Syfte:</p><p>(MMA) i Sverige och vilka marknadsföringskanaler som ger den största genomslagskraften</p><p>samt att se vilket påverkan UFC har haft på de svenska åskådarna av MMA.</p>Syftet med studien är att undersöka om det finns en marknad för Mixed Martial Arts<strong><p>Tillvägagångssätt:</p><p>Sverige för MMA var att genomföra en undersökning i form av en enkät utdelat till studenter</p><p>vid Umeå universitet. De studenter som efterfrågades var mellan 18-40 år och vilket gav en</p><p>representativ bild av befolkningen i Sverige.</p>Studiens tillvägagångssätt för att observera om det fanns en marknad i<strong><p>Empiri:</p><p>dataprogrammet i SPSS, för att kunna visa med grafer hur sambanden mellan kön, fakultet,</p><p>ålder och hemort relaterar till preferenser och om MMA är en attraktiv produkt eller inte.</p>Det empiriska materialet insamlat från respondenterna sammanställdes i<strong><p>Analys:</p><p>Genom att studera de svaren kunde tendenser urskiljas om vilka potentiella målgrupper som</p><p>fanns. Vidare beskrevs vilka marknadsföringskanaler som var mest effektiva och vart</p><p>målgruppen var belägen.</p>Materialet som sammanställdes i empirin diskuteras mer djupgående i analysen.<strong><p>Slutsatser:</p><p>var mer positivt inställda till kampsport och MMA. I förhållandet mellan fakulteterna var det</p><p>den samhällsvetenskapliga fakulteten och den teknisk- naturvetenskapliga som var mest</p><p>benägna att vara potentiella konsumenter av produkten. De respondenter som ansåg att</p><p>kampsport och bollsporter var mest underhållande tyckte i större utsträckning att kampsport</p><p>var underhållande. Vidare kan det urskiljas att det var flesta av deltagarna i undersökningen</p><p>kom från norra delarna i Sverige och det leder oss till slutsatsen om att det definitivt finns en</p><p>marknad i norra Sverige men sannolikt även i övriga Sverige.</p><p>En annan slutsats är att det mest effektiva sättet att attackera marknaden på är att använda sig</p><p>av Internet, då yngre generationer i större utsträckning brukar Internet för att inhämta</p><p>information gemfört med andra medier som TV och tryckta tidningar.</p><p>Av ovannämnda kan konstateras att det mest attraktiva segmentet är män i åldrarna 18 till 29</p><p>år med samhällsvetenskaplig eller teknisk- naturvetenskaplig utbildning och bor i norra</p><p>Sverige samt tycker om att se på bollsporter och kampsporter.</p>Av det insamlade materialet kan vi konstatera att män i åldrarna 18-29 år generellt</strong></strong></strong></strong></strong></strong></strong></strong></strong></strong></p>
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA/oai:DiVA.org:umu-24543 |
| Date | January 2009 |
| Creators | Ek, David, Hultkrantz, Linus |
| Publisher | Umeå University, Umeå School of Business, Umeå University, Umeå School of Business |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, text |
Page generated in 0.0023 seconds