[pt] Analisando as logomarcas da década de 60 e as logomarcas da
década de 90, é possível observar uma mudança nas formas
utilizadas. Elementos gráficos valorizados na década de 60,
como o uso de formas geométricas, poucas cores e
tipografias legíveis, perdem a sua importância na década de
90 e são substituídos por outros, como o uso de imagens
complexas, fotografias manipuladas e uma vasta gama de
cores. Esta dissertação tem por objetivo analisar os
fatores que influenciam e determinam a escolha dos
critérios e formas que passam a ser reconhecidos como
válidos e acabam caracterizando a linguagem gráfica de uma
determinada época. Para isso, foi utilizado como
fundamentação teórica o estudo de Pierre Bourdieu sobre o
campo da arte, já que, apesar de, aparentemente, o design
estar preferencialmente voltado para a indústria, o mercado
e a produção em série, algumas das suas posturas parecem
sofrer a influência direta do campo da arte. Desse modo, a
partir da análise de Pierre Bourdieu, tentou-se criar um
paralelo entre o campo da arte e o campo do design, para
podermos identificar a participação e a função das
diferentes instâncias do campo do design nas tomadas de
decisão sobre as formas e critérios gráficos legitimados
para uma determinada época. Para fazer essa análise, esta
dissertação concentrou-se nas décadas de 60 e 70, utilizando
como objeto de estudo as logomarcas produzidas, nesse
período, por designers. / [en] When we analyze the logos created in the 60s and the ones
produced in the 90s, we can notice a change in the forms
used. Graphic elements valued in the 60s, such as the use
of geometric forms, few colors and legible typographies,
lose their importance in the 90s, and are replaced by
others, like the use of complex images, manipulated photos
and a vast spectrum of colors. This dissertation aims at
analyzing the factors that influence and determine the
choice of the criteria and the forms that tend to be
acknowledged as valid and end up by characterizing the
graphic language of a certain era. For that purpose, Pierre
Bourdieus study on the field of Art was used as a
theoretical basis. Despite Design has been mainly geared
to industry, market and serial production, some of its
postures seem to be directly influenced by the field of
Art. Starting from Pierre Boudieus analysis, we tried to
establish a parallel between the fields of Art and Design
in the decision making process about the forms and the
graphic criteria deemed legitimate for a certain era.
In order to make this analysis, this dissertation has
focused in the 60s and 70s, using the logotypes produced by
designers during this period as object of study.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:4193 |
| Date | 25 November 2003 |
| Creators | DEBORAH CHAGAS CHRISTO |
| Contributors | ALBERTO CIPINIUK |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | TEXTO |
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